Рекламное сообщение с конкретной информацией
Производство информационных рекламных роликов и аудиообъявлений
Информационные рекламные ролики — это аудиореклама, в которой главная задача не развлекать слушателя и не строить сложный художественный образ, а быстро и понятно передать конкретную информацию: рассказать об акции, скидке, открытии, распродаже, новом товаре, услуге, изменении адреса, режиме работы или другом предложении.
В Ronter Sound можно заказать информационный рекламный ролик с нуля или передать уже подготовленный текст. Мы помогаем превратить исходную информацию в цельное рекламное сообщение: определяем структуру, работаем с голосом, при необходимости добавляем музыку и звуковое оформление, собираем материал и готовим финальный аудиофайл.
Если вам нужен не определённый информационный формат, а производство рекламного аудио вообще, перейдите на страницу производства рекламных аудиороликов. Здесь же мы говорим именно о роликах, чья основная функция — информирование.
Информация — в центре сообщения
Что такое информационный рекламный ролик
Информационный рекламный ролик — это рекламное аудиосообщение, построенное вокруг конкретного факта, предложения или изменения, которое нужно донести до аудитории.
Его смысл обычно можно сформулировать одним предложением: «у нас открытие», «действует скидка», «началась распродажа», «появилась новая услуга», «изменился режим работы», «открыт новый филиал», «проходит мероприятие», «в продаже новая коллекция».
В отличие от рекламы, где главный эффект создаётся за счёт художественного сюжета, музыкальной формы или имиджевого образа, здесь содержание находится на первом месте. Голос, музыка, звуковые акценты и монтаж помогают сделать информацию понятнее, но не должны заслонять её.
Поэтому информационная реклама особенно чувствительна к структуре текста. Если в короткий аудиоролик попытаться включить слишком много условий, дат, адресов, телефонов и дополнительных деталей, сообщение становится тяжёлым для восприятия. Задача производства — определить, какие сведения действительно должны прозвучать, в каком порядке их лучше расположить и что оставить для следующего сообщения или другого канала.
Информационный ролик может быть очень коротким или более подробным. Он может использоваться для бизнеса, магазина, ресторана, клиники, торгового центра, выставки, мероприятия или компании другого типа. Но отрасль сама по себе не определяет формат. Главным остаётся характер сообщения: слушателю нужно передать конкретную информацию.
01
Примеры информационных рекламных роликов
Послушайте, как может меняться темп, голос и оформление, когда основная задача ролика — передать конкретное предложение или объявление.
Тип рекламного сообщения
Когда нужен информационный рекламный ролик
Такой формат подходит в ситуациях, когда у бизнеса есть конкретная новость, изменение или предложение, которое важно сообщить аудитории без лишнего усложнения.
Открытие
Ролик может сообщать об открытии магазина, ресторана, клиники, нового офиса, филиала или другой точки обслуживания.
Акция
Когда нужно кратко объяснить специальное предложение, сроки его действия и основное условие участия.
Скидка
Информационный ролик может делать акцент на размере скидки, категории товара или услуги, периоде действия и призыве к действию.
Распродажа
Аудиообъявление помогает сообщить о начале распродажи, её сроках, ассортименте или другом важном условии.
Новинка
Когда появился новый товар, новая коллекция, услуга или направление и нужно кратко представить это существующим или потенциальным клиентам.
Изменения
Новый адрес, телефон, режим работы, открытие филиала или другие изменения, которые важно своевременно сообщить аудитории.
Сначала смысл
Информационное рекламное сообщение должно быть понятным
В информационной аудиорекламе особенно важно, чтобы слушатель после первого прослушивания понял, что произошло и какое действие от него ожидается.
Поэтому структура начинается не с выбора эффекта, музыки или красивой дикторской интонации, а с определения главной информации.
Если рекламируется акция, нужно решить, что является её главным преимуществом, когда она действует и какое действие должен совершить клиент. Если сообщается об открытии, обычно важны название, дата, адрес и причина прийти. Если изменился режим работы, именно это изменение должно занимать центральное место.
Дополнительные данные добавляются только тогда, когда они помогают основному сообщению. Чем больше фактов конкурируют между собой, тем сложнее слушателю понять, что именно нужно запомнить.
Чёткая граница формата
Чем отличается информационный ролик
Информационным ролик делает не площадка размещения и не используемый голос, а характер рекламного сообщения.
Один и тот же информационный ролик может быть создан для разных ситуаций использования, если это соответствует задаче проекта. Поэтому понятие «информационный радиоролик» описывает сочетание двух характеристик: по типу сообщения он информационный, а по каналу размещения может быть радиороликом. Самостоятельная тема рекламы для радио раскрывается на странице записи радиороликов.
Информационный формат также не следует автоматически путать с игровым. Если сообщение строится вокруг сценки, диалога, персонажей или драматургической ситуации, это уже ближе к игровому рекламному ролику.
Если главным носителем рекламы становится музыкальная форма, отдельная песня или иной самостоятельный музыкальный элемент, такие проекты относятся к другим страницам кластера. Здесь музыка может использоваться только как поддержка информационного сообщения.
Имиджевая реклама тоже отличается по задаче. Там важнее сформировать ощущение и характер бренда. Информационный рекламный ролик обычно отвечает на более конкретные вопросы: что происходит, где, когда и что нужно сделать слушателю.
Главное
Если из ролика убрать дату акции, адрес, скидку, новое предложение или другую конкретную информацию и смысл рекламы исчезнет — перед нами, скорее всего, именно информационный формат.
По содержанию
Какая информация может стать основой аудиоролика
Информационный ролик начинается с факта, который бизнес хочет донести до клиента. Вокруг этого факта и строится рекламное сообщение.
Информация об акции
Ролик с информацией об акции объясняет, в чём заключается предложение, когда оно действует и что нужно сделать клиенту, чтобы им воспользоваться.
Информация о скидке
Аудиоролик с информацией о скидках может сообщать размер скидки, категории товаров или услуг, сроки действия и другие действительно важные условия.
Специальное предложение
Если бизнес запускает ограниченное предложение, информационное рекламное сообщение помогает быстро объяснить его суть без длинного описания.
Режим работы
Изменение часов работы, работа в праздничные дни, дополнительный день обслуживания или новый график могут быть самостоятельным поводом для аудиообъявления.
Изменение адреса
Если компания переехала, открыла новую точку или изменила место обслуживания, ролик помогает сообщить клиентам актуальный адрес.
Открытие филиала
Новая локация — естественный информационный повод: важно сообщить, что открылось, где находится точка, когда она начинает работу и чем может быть интересна клиенту.
Новая коллекция или товар
В информационном ролике можно представить новинку, но не превращать сообщение в длинный каталог. Обычно достаточно назвать главное отличие и объяснить, где предложение доступно.
Информация для клиентов
Иногда рекламное аудио нужно не для яркой продажи, а для своевременного сообщения клиентам о новых условиях, контактах или другом изменении.
02
Информация может звучать по-разному
Сравните подачу: информационный характер не означает одинаковый темп, одинаковый голос или один универсальный шаблон для всех компаний.
Логика сообщения
Структура информационного рекламного ролика
Универсального сценарного шаблона нет, но информационное сообщение обычно проходит несколько понятных смысловых этапов.
Обозначить предмет сообщения
Слушатель должен быстро понять, о какой компании, товаре, услуге, акции или событии идёт речь.
Сообщить главное
Это может быть скидка, дата открытия, новое предложение, изменение режима работы, адрес, специальная акция или другая ключевая информация.
Добавить необходимые условия
Если без конкретного срока, места или условия предложение будет непонятно, эта информация становится частью основного сообщения.
Объяснить действие
Призыв к действию может предложить прийти, позвонить, написать, посетить сайт, воспользоваться предложением или получить дополнительную информацию.
Сохранить понятный финал
Последняя часть ролика не должна перегружать слушателя новой информацией. Лучше закрепить уже сформированное сообщение.
Структура информационного ролика определяется не количеством обязательных блоков, а тем, какую информацию слушатель должен понять и запомнить после прослушивания.
Информационный рекламный текст
Как подготовить текст информационного ролика
Хороший информационный рекламный текст не обязательно должен быть длинным. Его задача — расположить факты в таком порядке, чтобы слушателю не приходилось мысленно собирать смысл из разрозненных деталей.
Перед записью полезно выписать отдельно: главное предложение, сроки, адрес или локацию, необходимые условия и призыв к действию. После этого можно определить, какие элементы действительно нужны в аудиоролике, а какие только утяжеляют сообщение.
Например, если ролик сообщает о сезонной акции, длинная история компании может быть второстепенной. Если основной повод — открытие нового филиала, слишком подробное перечисление всех услуг может отвлечь от самого факта открытия и адреса.
Работа над текстом внутри информационного ролика не отменяет отдельной услуги сценария. Когда нужна полноценная разработка рекламного текста, эта задача подробно раскрыта на странице сценария рекламного ролика.
Не пытаться сказать всё
Как не перегрузить информационное аудиообъявление
Чем больше конкретных данных требуется сообщить, тем важнее определить их приоритет до записи.
Одна из типичных сложностей информационной рекламы — желание использовать каждую секунду для дополнительных фактов. В текст добавляются адрес, телефон, сайт, список услуг, даты, условия акции, преимущества компании, названия товаров и несколько призывов к действию.
Формально все эти сведения могут быть правильными, но вместе они начинают конкурировать за внимание. В результате голос ускоряется, интонация становится менее естественной, а слушателю сложно понять, что является главным.
Иногда лучше оставить один адрес вместо нескольких контактов. Иногда телефон можно заменить более коротким способом связи. Иногда список услуг стоит сократить до одной категории, если предметом рекламы является конкретная акция.
Особенно внимательно нужно относиться к цифрам: датам, процентам скидки, номерам телефонов, часам работы и адресам. Их сложнее воспринимать на слух, поэтому окружающий текст должен помогать, а не создавать дополнительную нагрузку.
Это не означает, что информационный ролик должен быть максимально коротким. Он должен быть настолько подробным, насколько необходимо для конкретной задачи, но не превращаться в устный каталог.
Практика
Если в ролике пять разных фактов одинаковой важности, слушатель может не понять, какой из них главный. Приоритет информации лучше определить до записи диктора.
Для бизнеса и компаний
Информационная аудиореклама в разных сферах
Отрасль меняет содержание сообщения, но не основную функцию информационного ролика: сообщить клиенту конкретную новость или предложение.
Информационный ролик для магазина
Открытие, новая коллекция, скидка, сезонная акция, распродажа, изменение часов работы или другое объявление.
Для торгового центра
Сообщение может рассказывать о мероприятии, новом магазине, акции, праздничном графике или специальном предложении.
Для ресторана
Новое меню, специальное предложение, открытие, новое время работы, мероприятие или другая актуальная информация.
Для клиники
Новый адрес, услуга, филиал, изменение графика или другое информационное сообщение для клиентов.
Для выставки и мероприятия
Дата, место, время, программа, регистрация или другое сообщение, необходимое посетителям.
Для компании
Новая услуга, предложение, филиал, продукт или изменение, которое нужно сообщить клиентам.
Если основной запрос связан именно с отраслью, а не информационным типом сообщения, используйте специализированные страницы: реклама для бизнеса, реклама для магазинов или реклама для торговых центров. Здесь эти отрасли приведены только как примеры применения информационного формата.
От информации к готовому аудио
Как создают информационные рекламные ролики
Производство начинается с определения главной информации, затем содержание адаптируется для устного восприятия, записывается голос и собирается финальный материал.
Определяем информационный повод
Что именно произошло или предлагается: открытие, скидка, акция, новый товар, новая услуга, изменение адреса, режима работы или другое сообщение.
Выбираем главное
Из всех исходных сведений выделяется информация, без которой рекламное сообщение потеряет смысл.
Строим текст
Факты располагаются в понятной последовательности. Если требуется отдельная разработка сценария, она относится к самостоятельной странице рекламных сценариев.
Определяем голос и подачу
Спокойная, уверенная, энергичная или более нейтральная дикторская манера выбирается исходя из содержания, бренда и аудитории.
Записываем диктора
Во время записи важно сохранить естественную речь, смысловые акценты и разборчивость информации.
Добавляем звуковое оформление
Музыка или эффекты используются только тогда, когда они помогают структуре и не мешают воспринимать основное сообщение.
Собираем и обрабатываем материал
Запись редактируется, элементы выстраиваются в общую композицию, корректируются переходы, уровни и общий звуковой баланс.
Готовим финальный файл
После сведения и финальной обработки заказчик получает готовый информационный аудиоролик для дальнейшего использования.
Так раскрываются запросы «как создать информационный ролик», «как записать информационный ролик», «как делают информационные рекламные ролики», «как подготовить информационное объявление»: сначала определяется главное сообщение, затем оно превращается в понятный текст, записывается голос и собирается готовое аудио.
Голос передаёт информацию
Запись диктора для информационного ролика
В информационной рекламе диктору важно не только красиво звучать, но и правильно распределять смысловые акценты.
Скидка, дата, адрес, время, название услуги, условие акции и призыв к действию могут иметь разную смысловую важность. Если все слова произносятся одинаково, сообщение становится монотонным. Если акцентов слишком много — слушателю трудно определить главное.
Поэтому голос оценивается вместе с текстом. Для одного сообщения подходит более спокойная и нейтральная манера, для другого — энергичная. Но дикторская подача остаётся средством передачи информации, а не самостоятельной темой этой страницы.
Для выбора конкретного исполнителя используйте страницу диктор для рекламы. Отдельная услуга записи голоса раскрыта на странице профессиональной озвучки рекламных роликов.
Музыка — поддержка, а не цель
Музыка и саунд-дизайн в информационной рекламе
Информационный ролик может звучать с музыкой, но музыкальное оформление не должно мешать пониманию рекламного сообщения.
Спокойная подложка может создать нужный фон, более ритмичная — поддержать темп, короткие звуковые акценты — разделить смысловые блоки. Но количество элементов не определяет качество ролика.
Если музыка становится главным содержанием рекламы, проект уже приближается к самостоятельному музыкальному формату. Поэтому на этой странице мы рассматриваем музыку только как один из инструментов оформления информационного аудио.
То же относится к саунд-дизайну. Звуковой эффект может помочь обозначить ситуацию, переход или момент действия, но он не должен заставлять слушателя отвлекаться от даты, скидки, адреса или другого ключевого сообщения.
В некоторых проектах наиболее подходящим решением будет голос с очень лёгкой подложкой. В других — более насыщенное оформление. Это определяется содержанием, а не шаблоном.
03
Ещё примеры информационной аудиорекламы
Если какой-то пример близок к вашей задаче, можно указать его номер в брифе как ориентир по подаче, темпу или общей плотности сообщения.
Аудиообъявление
Информационный аудиоролик и голосовое объявление
Не каждое информационное сообщение должно звучать как классическая рекламная фраза. Иногда наиболее естественная форма — короткое аудиообъявление.
Аудиообъявление может сообщать клиентам о скидке, открытии, специальном предложении, изменении времени работы, новом адресе, начале мероприятия или другой новости.
Термины «информационное аудиообъявление», «голосовое информационное объявление», «рекламное информационное объявление», «информационный аудиоролик» и «рекламный ролик информационного характера» описывают близкую группу задач.
Разница между конкретными проектами обычно заключается в коммерческой задаче, длительности, количестве информации и характере подачи, а не в принципиально другом производственном процессе.
Главное — сохранить баланс между информированием и рекламной функцией. Сообщение должно не просто перечислять факты, а помогать аудитории понять, почему эта информация для неё важна и какое действие можно совершить дальше.
Что должен сделать слушатель
Призыв к действию в информационном ролике
После передачи основной информации полезно показать, какое действие логично совершить дальше.
Призыв к действию может быть простым: посетить магазин, прийти на мероприятие, позвонить, написать, узнать подробности, воспользоваться скидкой или обратиться в определённый период.
Он должен соответствовать самой информации. Если ролик сообщает об открытии, естественным действием может быть приглашение прийти. Если речь о новой услуге — узнать подробности или записаться. Если меняется адрес — важно помочь клиенту запомнить новую локацию.
Несколько разных призывов в одном коротком ролике могут ослабить финал. Когда слушателю одновременно предлагают позвонить, посетить сайт, прийти лично, подписаться на страницу и отправить сообщение, ни одно действие не получает достаточного веса.
Поэтому CTA лучше воспринимать как продолжение основного информационного сообщения, а не как обязательную рекламную формулу, которую нужно добавить независимо от содержания.
Перед заказом
Как начать работу над информационным роликом
Послушайте примеры
Посмотрите страницы раздела «Аудиореклама и рекламные аудиоролики» и послушайте демо, чтобы примерно понять, какая подача и плотность информации вам ближе.
Выберите голос
Послушайте варианты на странице выбора русского диктора и отметьте несколько голосов, подходящих будущему сообщению.
Заполните бриф
Передайте информацию об акции, открытии, скидке, услуге или другом поводе через бриф на рекламный ролик.
Коммерческий запрос
Как заказать информационный рекламный ролик
Чтобы заказать информационный ролик, достаточно сначала описать рекламный повод и перечислить сведения, которые обязательно должны прозвучать.
Это может быть акция и её даты, размер скидки, адрес открытия, новое предложение, режим работы, телефон, сайт, контакты или другая информация.
Необязательно сразу решать, какой именно должна быть дикторская манера, какая музыка нужна и где делать звуковые акценты. Сначала важно понять содержание.
Если у вас уже есть текст, пришлите его вместе с брифом. Если есть только список фактов, их можно использовать как исходные данные для дальнейшей работы.
Запросы «заказать информационный ролик», «заказать информационный рекламный ролик», «заказать запись информационного ролика», «заказать производство информационного ролика», «создать информационную рекламу», «изготовить информационный ролик» и «сделать аудиообъявление» описывают одну основную потребность: получить готовое рекламное аудио, которое понятно доносит конкретную информацию.
Есть информация для будущего ролика?
Заполнить бриф Пришлите её через бриф — даже если готового текста ещё нет.
Расчёт проекта
Цена и стоимость информационного ролика
Стоимость зависит от состава работы, поэтому один универсальный тариф не описывает все возможные информационные проекты.
На вопрос «сколько стоит информационный ролик» сначала нужно понять, какие материалы уже существуют. Один заказчик приходит с полностью готовым текстом и выбранным голосом, другой — только с описанием акции или нового предложения.
В одном проекте требуется записать голос и собрать довольно простой ролик. В другом может понадобиться работа с содержанием, подбор подходящей подачи, музыкальное оформление, дополнительные звуковые элементы и несколько вариантов.
Поэтому цена информационного ролика определяется конкретной задачей. Само слово «информационный» описывает характер сообщения, но не фиксированный объём производства.
Если необходимо несколько версий, например с разными адресами, датами, предложениями или контактами, это также следует указать до расчёта.
Для оценки проекта лучше передать максимально понятные исходные данные: что рекламируется, какую информацию обязательно нужно сообщить, есть ли готовый текст, выбран ли голос и существуют ли требования к длительности.
Стоимость
Цена информационного ролика зависит не только от его длительности, но и от того, какие этапы производства нужны именно вашему проекту.
Профессиональная запись
Студия производства информационных роликов
Профессиональная запись информационного ролика начинается не с оборудования, а с понимания рекламной задачи.
Даже качественно записанный голос не решит проблему, если главное предложение находится в середине длинного списка фактов или если ключевые даты теряются среди второстепенной информации.
Хороший информационный аудиоролик помогает слушателю понять сообщение, а не заставляет его расшифровывать рекламу.
Поэтому студия производства информационных роликов работает одновременно с содержанием, дикторской записью и звуковой композицией, чтобы итог воспринимался как единое сообщение.
Отдельный монтаж уже записанного рекламного материала остаётся самостоятельной услугой и раскрывается на странице монтажа рекламного аудио.
Когда информация привязана ко времени
Срочный информационный ролик
Информационная реклама часто связана с конкретными датами: началом акции, открытием, распродажей или мероприятием.
Поэтому иногда заказчику действительно нужен ролик к определённому сроку. В такой ситуации особенно важно передать исходную информацию сразу и без противоречий: точные даты, адрес, название, условия предложения и контакты.
Чем больше неуточнённых данных остаётся, тем сложнее быстро перейти к записи. Если дата или условие ещё могут измениться, это стоит обозначить заранее.
Мы не добавляем на страницу обещаний универсального срока изготовления, потому что реальный объём работы отличается от проекта к проекту. Срочность нужно оценивать после знакомства с материалами и задачей.
Об информационных роликах
Частые вопросы
Что такое информационный рекламный ролик?
Это рекламный аудиоролик, основная задача которого — сообщить конкретную информацию: об акции, скидке, открытии, услуге, режиме работы, адресе, мероприятии или другом предложении.
Чем отличается информационный ролик от других рекламных роликов?
Его определяет прежде всего функция сообщения. Здесь информация находится в центре, а голос, музыка и звуковые элементы помогают её передать. Игровые, музыкальные и имиджевые форматы строятся вокруг других принципов.
Можно ли создать информационный ролик с нуля?
Да. Для начала достаточно перечислить, что нужно сообщить аудитории. Готовый рекламный текст необязателен.
Что можно рекламировать в информационном ролике?
Акцию, скидку, распродажу, новый товар, услугу, открытие, новый филиал, режим работы, мероприятие и другие актуальные предложения или изменения.
Можно ли использовать информационный ролик для магазина?
Да. Например, чтобы сообщить о распродаже, новой коллекции, скидке или открытии. Если основной запрос связан именно с рекламой магазина как направлением, используйте страницу рекламы для магазинов.
Можно ли сделать информационный ролик для торгового центра?
Да. Информационный формат подходит для сообщений об акциях, мероприятиях, новых магазинах, режиме работы и других новостях. Более широкая тема раскрыта на странице рекламы для торговых центров.
Нужен ли информационному ролику сценарий?
Ролику нужна понятная структура, но полноценная сценарная разработка требуется не в каждом проекте. Если необходим отдельный рекламный текст, эта услуга раскрыта на странице сценариев.
Какой диктор подходит для информационной рекламы?
Выбор зависит от бизнеса, аудитории, текста и желаемой подачи. Послушать варианты можно на странице русских дикторов.
Нужна ли музыка?
Не обязательно. Музыка используется, если она помогает воспринимать сообщение и соответствует характеру проекта.
Можно ли сделать ролик только голосом?
Да, если такой подход соответствует задаче. Информационная функция не требует обязательного музыкального оформления.
Что такое информационное аудиообъявление?
Это голосовое рекламное сообщение, где в центре находится конкретная информация: дата, предложение, изменение, адрес, событие или другой факт.
Как не перегрузить ролик информацией?
Сначала определить один главный факт, затем добавить только те условия, без которых предложение будет непонятно. Второстепенные сведения лучше не ставить в один ряд с основным сообщением.
Можно ли сообщить телефон, адрес и сайт одновременно?
Можно, если это действительно необходимо, но большое количество контактов сложнее воспринимается на слух. Иногда полезнее выбрать один основной способ действия.
Сколько стоит информационный рекламный ролик?
Цена зависит от исходных материалов и состава работ. Для расчёта лучше передать информацию о проекте через бриф.
Можно ли заказать информационный ролик под ключ?
Да. Работа может начинаться с исходной информации о предложении и завершаться готовым рекламным аудиофайлом.
Ronter Sound
Нужно сообщить клиентам важную информацию?
Расскажите об акции, скидке, открытии, новом предложении или другом информационном поводе. Если готового текста ещё нет, можно начать с простого списка фактов, которые обязательно должны прозвучать.