Реклама самого ТЦ
Торговый центр может продвигать себя как место для покупок, отдыха и развлечений, сообщать об открытии, обновлении, новой зоне, сезонной программе или другом событии, связанном со всем комплексом.
ТЦ · ТРЦ · моллы · торговые комплексы
Производство аудиорекламы для торговых центров
Аудиореклама для торговых центров — это рекламные ролики, анонсы, промообъявления и голосовые сообщения для ТЦ и ТРЦ: от продвижения самого комплекса и его мероприятий до рекламы арендаторов и материалов для трансляции через внутреннее радио и систему громкой связи.
Здесь особенно важен контекст. Посетитель часто слышит сообщение уже внутри торгового центра: идёт по галерее, находится на фуд-корте, ждёт сеанс в кинотеатре или проходит рядом с магазином. Поэтому аудиоролик для ТЦ должен быстро сообщать главное и учитывать реальное положение слушателя внутри комплекса.
Особая рекламная среда
Что такое аудиореклама в торговом центре
Торговый центр одновременно является брендом, физическим пространством и площадкой для множества арендаторов. Поэтому его аудиокоммуникация решает сразу несколько типов задач, но все они объединены одной средой — торговым комплексом и потоком его посетителей.
Внутреннее радио
Аудиоролики для внутреннего радио ТЦ звучат непосредственно в пространстве комплекса. Они могут чередоваться с музыкой, анонсами и другими сообщениями для посетителей.
Реклама арендаторов
Магазины, рестораны, салоны, кинотеатр и другие арендаторы могут рассказывать посетителям о своих предложениях, находясь буквально в нескольких минутах ходьбы от слушателя.
Анонсы мероприятий
Концерт, фестиваль, ярмарка, детская программа, розыгрыш, выставка или праздничное событие требуют понятного анонса: что происходит, где и когда.
Промообъявления
Акции, скидки, программа лояльности, подарочные карты, сезонные предложения и специальные кампании могут регулярно появляться в эфире внутренней аудиосистемы.
Информация посетителям
Помимо рекламы торговому центру могут понадобиться информационные, навигационные и сервисные голосовые сообщения, записанные в общей понятной стилистике.
Главное отличие
Реклама для торгового центра работает внутри пространства
Значительная часть пути от рекламного сообщения до места действия здесь уже пройдена: человек находится внутри комплекса и может воспользоваться предложением практически сразу.
В обычной рекламе часто нужно сначала привести человека к месту продажи. Внутри ТЦ значительная часть этой дистанции уже пройдена. Посетитель находится в комплексе и может практически сразу воспользоваться предложением.
Именно поэтому фраза вроде «мы находимся в торговом центре» в таком сообщении часто мало что даёт. Гораздо полезнее объяснить посетителю, на каком этаже, в какой зоне, рядом с каким ориентиром или что именно происходит сейчас.
То же относится к мероприятиям. Человек может услышать анонс детской программы, находясь этажом выше площадки, или узнать о розыгрыше непосредственно во время посещения ТРЦ. Сообщение должно учитывать эту близость действия.
Общая система услуг по созданию рекламного аудио представлена в разделе «Аудиореклама и рекламные аудиоролики» . Здесь же мы рассматриваем отдельную задачу — аудиоматериалы именно для торговых центров и их внутренней среды.
Ключевой принцип
Посетитель не должен разгадывать рекламу. Он должен быстро понять: что происходит, где это находится и почему это может быть интересно ему сейчас.
Аудиодемо
Примеры рекламных аудиороликов
Послушайте разные варианты подачи. Демо можно использовать как ориентир по голосу, темпу, плотности текста, музыкальному оформлению и общей динамике.
Демо 01
Демо 02
Бренд комплекса
Аудиореклама самого торгового центра
Не каждый ролик внутри ТЦ рекламирует отдельный магазин. Сам торговый центр также является объектом продвижения: у него есть название, позиционирование, события, новые пространства и причины для повторного посещения.
Открытие торгового центра
Реклама открытия ТЦ или ТРЦ должна познакомить аудиторию с новым объектом и дать понятную причину посетить его. Это может быть само открытие, программа события, состав торговых и развлекательных зон или специальная акция.
Новый корпус или зона
Если в действующем комплексе появляется новая галерея, этаж, пространство, фуд-холл или развлекательная зона, аудиосообщение помогает обратить внимание посетителей на изменение.
Обновление и ребрендинг
После реконструкции, обновления концепции или ребрендинга торговому центру может понадобиться материал, который объясняет аудитории изменения и формирует новое восприятие комплекса.
Привлечение посетителей
Ролик для продвижения торгового центра может строиться вокруг конкретной причины визита: магазинов, ресторанов, развлечений, сезонной программы, мероприятия или сочетания нескольких возможностей комплекса.
Имиджевая коммуникация
Когда задача состоит не в отдельной акции, а в характере самого ТЦ, возможен более образный подход. При этом конкретное производство такого формата связано с отдельным направлением имиджевых рекламных роликов .
Презентация возможностей
Если нужно последовательно представить комплекс, его пространства или концепцию, структура может быть ближе к презентационному аудио. Такое направление подробнее раскрыто на странице презентационных аудиороликов .
Внутренняя аудиосистема
Реклама по внутреннему радио торгового центра
Внутреннее радио торгового центра позволяет обращаться к посетителям непосредственно во время их нахождения в комплексе. Аудиоролики могут звучать между музыкальными треками или входить в отдельные рекламные блоки.
Это меняет сам принцип текста. Посетителю не всегда нужно подробно объяснять, где находится торговый центр — он уже внутри. Зато ему могут быть полезны этаж, название зоны, ориентир, время начала мероприятия или местоположение конкретного арендатора.
Реклама по громкой связи в ТЦ также конкурирует с окружающей средой: разговорами, шагами, музыкой, звуками фуд-корта и общим движением посетителей. Поэтому голосовое сообщение должно оставаться разборчивым, а главная информация — легко считываться на слух.
Для внутреннего радио можно создавать не только один ролик, но и серию коротких объявлений: для разных арендаторов, акций, мероприятий, сервисной информации и регулярных промовставок.
Контент для радио ТЦ
Что может звучать через внутреннюю аудиосистему
Внутреннее радио — это не один бесконечно повторяющийся ролик. Для торгового центра можно создать набор материалов, каждый из которых решает собственную задачу.
Рекламные блоки
Несколько сообщений могут объединяться в рекламные вставки между музыкальными треками: реклама самого ТЦ, предложения арендаторов и актуальные акции.
Короткие объявления
Для информации, которую необходимо повторять регулярно, подходят короткие сообщения без лишнего вступления: посетитель быстро слышит главное и продолжает движение.
Анонсы
Аудиоанонс сообщает о событии заранее или напоминает о нём непосредственно в день проведения: название, время, место и главное содержание программы.
Реклама арендаторов
Магазины и другие арендаторы получают возможность обращаться к аудитории, которая уже находится в торговом центре и может сразу посетить их точку.
Навигационные сообщения
Голос может не только рекламировать, но и помогать посетителю ориентироваться: сообщать об этаже, зоне, парковке или расположении определённого пространства.
Сервисная информация
Режим работы, изменение расписания и другие сообщения для посетителей можно записать в единой голосовой стилистике, чтобы они естественно вписывались в аудиосреду комплекса.
Ещё примеры
Разная подача для разных задач ТЦ
Сравнивая демо, обращайте внимание не только на голос, но и на структуру: как быстро начинается основная информация, сколько фактов помещено в сообщение и как музыка взаимодействует с диктором.
Демо 03
Демо 04
Арендаторы
Аудиореклама магазинов и арендаторов внутри ТЦ
Это не общая реклама магазина как бизнеса. Здесь ключевой контекст — продвижение арендатора среди посетителей конкретного торгового центра. Человек уже находится рядом, поэтому сообщение может непосредственно направить его к торговой точке.
Новый магазин в ТЦ
Если в галерее открылся новый магазин, аудиообъявление помогает познакомить с ним существующий поток посетителей: что это за магазин, где он расположен и чем может быть интересен покупателю.
Бутик
Для бутика можно сообщить о новой коллекции, специальном предложении или событии, сохраняя характер подачи, соответствующий бренду и аудитории торговой точки.
Ресторан и фуд-корт
Ресторан, кафе или точка на фуд-корте могут рекламировать меню, специальное предложение или другой актуальный повод. Здесь особенно полезна близость посетителя к месту действия.
Салон и услуги
Арендаторами ТЦ являются не только магазины. Салоны и другие сервисные компании также могут рассказывать посетителям о своих услугах и текущих предложениях.
Кинотеатр
Аудиореклама кинотеатра может сообщать о премьерах, специальных показах или другом поводе посетить развлекательную часть комплекса.
Развлекательная зона
Семейные и развлекательные пространства могут использовать внутреннее радио ТРЦ для анонсов программ, специальных предложений и событий.
Нужна реклама именно отдельного магазина?
Реклама для магазинов Если задача не связана с размещением внутри торгового центра, используйте специализированную страницу рекламы торговых точек.
События в комплексе
Аудиоанонсы мероприятий в торговом центре
ТРЦ часто является не только местом покупок, но и площадкой для событий. Аудио помогает сообщить о программе посетителям, которые уже находятся внутри, или поддержать продвижение мероприятия заранее.
Концерт
Анонс концерта сообщает исполнителя или характер программы, время начала и место проведения. Если посетитель уже внутри, особенно важен понятный ориентир.
Фестиваль и ярмарка
Для фестиваля или ярмарки можно обозначить тему, программу, период проведения и расположение площадки, не перегружая короткое сообщение всеми подробностями.
Детское мероприятие
Аудиоанонс детской программы может обращаться прежде всего к родителям и быстро сообщать, что будет происходить, где и во сколько начинается событие.
Праздничная программа
Новогодние и другие сезонные мероприятия можно объединять общей звуковой стилистикой, создавая несколько анонсов для разных частей программы.
Розыгрыш и конкурс
Здесь особенно важно понятно объяснить главное действие: что происходит, когда, где и что должен сделать посетитель, чтобы принять участие.
Выставка
Аудиоанонс выставки помогает обратить внимание на временную экспозицию или специальную зону, мимо которой посетитель иначе мог бы пройти.
Если нужен материал для события вне специфического контекста ТЦ, отдельное направление представлено на странице рекламы для мероприятий .
Акции и предложения
Реклама скидок, распродаж и программ торгового центра
Торговый центр может проводить общую кампанию, объединяющую нескольких арендаторов, или продвигать собственную программу лояльности, подарочные карты, праздничные предложения и сезонные активности.
Для рекламы скидок внутри ТЦ важно определить, относится ли предложение ко всему комплексу, группе арендаторов или конкретному магазину. От этого зависит формулировка сообщения и то, какое действие ожидается от посетителя.
В период сезонной распродажи или Black Friday количество предложений может быть большим. Попытка перечислить в одном ролике все скидки превращает аудио в трудный для восприятия список. Часто логичнее разделить информацию на несколько сообщений или выделить одно общее предложение.
Программа лояльности и подарочная карта требуют другого подхода: слушателю необходимо быстро понять саму пользу предложения. Подробные правила не обязательно помещать в короткое аудиообъявление.
Аудиодемо
Примеры для сравнения подачи
Один ролик может быть преимущественно информационным, другой — более динамичным и рекламным. Направление выбирается под конкретную задачу ТЦ, а не по универсальному шаблону.
Демо 05
Демо 06
Не только промо
Голосовые и информационные объявления для ТЦ
Внутренняя аудиосистема используется не только для рекламы. Торговому центру может требоваться постоянный набор информационных и сервисных сообщений для посетителей.
Режим работы
Можно заранее записать сообщения о начале или окончании работы комплекса, а также подготовить отдельные версии для праздничного или изменённого расписания.
Навигация
Голосовые сообщения могут подсказывать расположение магазинов, этажей, зон, парковки или других объектов, если такая коммуникация необходима посетителям.
Изменения в работе
Если меняется время работы определённой зоны или происходят другие плановые изменения, можно подготовить понятное информационное сообщение.
Потерянные вещи
Для типовых ситуаций можно иметь заранее подготовленные нейтральные голосовые формулировки и при необходимости дополнять их актуальной информацией.
Сервисные сообщения
Торговому центру могут понадобиться объявления о правилах, доступности определённых зон и других вопросах обслуживания посетителей.
Системная библиотека
Если сообщений много, их можно организовать как набор аудиофайлов в общей дикторской и звуковой стилистике для дальнейшего использования.
Отдельно о сообщениях безопасности
Экстренные сообщения и инструкции безопасности относятся прежде всего к операционным процедурам самого объекта. Мы можем рассматривать запись предоставленного и утверждённого текста как голосовую производственную задачу, но содержание таких инструкций должно определяться ответственными специалистами торгового центра.
Среда прослушивания
Чем ролик для ТЦ отличается от обычного радиоролика
Технически оба материала являются аудио, но ситуация прослушивания существенно отличается. Это влияет на текст, структуру, адресные ориентиры и даже на то, какие сведения вообще нужны слушателю.
Слушатель уже на месте
В радиоэфире человека ещё нужно заинтересовать посещением объекта. Внутри ТЦ он уже находится в нужном физическом пространстве.
Другие ориентиры
Вместо полного адреса полезнее может быть формулировка «на втором этаже», «рядом с фуд-кортом» или другой понятный внутренний ориентир.
Фоновое прослушивание
Человек не включал рекламу специально. Он разговаривает, идёт, делает покупки, поэтому сообщение должно быстро захватывать смысл.
Быстрое действие
Между сообщением и действием может пройти всего несколько минут: посетитель услышал об акции и сразу направился в нужный магазин или зону.
Регулярное повторение
Материал для внутреннего радио может звучать неоднократно в течение периода кампании, поэтому формулировки должны выдерживать повторное прослушивание.
Адаптация версии
Готовый материал из другой рекламной среды не всегда стоит просто переносить в ТЦ. Иногда рациональнее изменить текст, ориентиры и структуру специально для внутренней трансляции.
Если материал создаётся именно для эфирного радио, особенности этого формата подробнее описаны на странице записи радиороликов .
Готовый материал
Адаптация рекламы для трансляции внутри торгового центра
Уже существующий радиоролик или рекламный материал иногда можно использовать как основу, но сначала необходимо проверить, подходит ли его логика для посетителя, который уже находится внутри ТЦ.
Иногда у арендатора или самого ТЦ уже есть рекламный материал. В таком случае не всегда требуется создавать всё заново. Сначала нужно понять, подходит ли существующая версия для внутренней аудиосистемы.
Например, радиоролик может содержать полный адрес комплекса, хотя слушатель уже находится внутри. Или наоборот — в нём может отсутствовать внутренний ориентир, необходимый посетителю для поиска магазина.
При адаптации можно изменить текст, заменить отдельные фразы, обновить информацию об акции, записать новую дикторскую часть и подготовить версию, логичную именно для ТЦ.
Если изменилось только предложение арендатора, иногда достаточно обновить соответствующий фрагмент. Если же меняется вся задача сообщения, правильнее пересмотреть структуру целиком.
Ещё два примера
Послушайте разные варианты рекламного звучания
Не обязательно искать демо с точно таким же мероприятием или типом арендатора. Полезнее определить, какая манера подачи подходит вашему проекту.
Демо 07
Демо 08
Не только классический ТЦ
Аудиореклама для ТЦ, ТРЦ, моллов и торговых комплексов
Принцип работы применим к разным объектам, но содержание зависит от устройства конкретного пространства, состава посетителей, арендаторов и функций внутренней аудиосистемы.
Торговый центр
Рекламные ролики, сообщения об акциях, арендаторах, режиме работы и событиях для посетителей торговой галереи.
Торгово-развлекательный центр
В ТРЦ к магазинам добавляются кинотеатр, детские и развлекательные зоны, мероприятия, рестораны и другие сценарии посещения.
Молл
Для крупного молла может понадобиться значительное количество регулярного аудиоконтента: от рекламы арендаторов до анонсов и общей коммуникации комплекса.
Аутлет-центр
Для аутлета особенно естественна коммуникация, связанная с предложениями брендов, распродажами, сезонными акциями и навигацией между торговыми точками.
Торговая галерея
В более компактном пространстве сообщение может направлять посетителя к конкретному арендатору или сообщать о событиях всей галереи.
Фуд-холл и крытый рынок
В таких пространствах аудио может рассказывать о событиях, новых участниках, специальных предложениях и сервисной информации для посетителей.
Формат
Короткие ролики и серии объявлений для ТЦ
Длительность не выбирается сама по себе. Сначала определяется количество действительно необходимой информации, а затем под неё строится формат сообщения.
Короткое сообщение
Такой хронометраж может подходить для очень короткого объявления с одним понятным предложением: например, напоминания о событии или акции. Конкретный текст всё равно необходимо проверять по реальному объёму информации.
Больше контекста
Более длинный ролик позволяет добавить контекст, объяснить предложение и дать ориентир. Это не означает, что все объявления для ТЦ должны иметь одинаковую длительность.
Расширенный формат
Большой хронометраж имеет смысл только тогда, когда содержание действительно его требует. Для простого промообъявления искусственное растягивание текста может ухудшить восприятие.
Несколько коротких сообщений
Если у торгового центра одновременно много задач, иногда лучше создать несколько самостоятельных роликов: отдельно мероприятие, арендаторы, программа лояльности и сервисное сообщение.
Не существует обязательной длины
15, 20, 30 или 60 секунд — это возможные форматы, а не универсальное правило. Хронометраж определяется содержанием и требованиями конкретной системы размещения.
Содержание
Каким должен быть рекламный ролик для ТЦ
Хороший ролик для внутренней трансляции не пытается одновременно рассказать всё о торговом центре. У каждого сообщения должна быть своя задача: анонсировать, направить, заинтересовать, сообщить предложение или напомнить.
В начале особенно важно быстро обозначить предмет сообщения. Если посетитель подключился вниманием только через несколько секунд, он всё равно должен иметь возможность понять, о чём идёт речь.
Названия магазинов, этажи, зоны, время мероприятий, даты и другие фактические элементы должны произноситься разборчиво и располагаться в логичной последовательности.
Если нужно разработать сам текст с нуля, этот этап относится к отдельному направлению создания сценария рекламного ролика . На странице ТЦ мы используем сценарий как часть решения конкретной задачи торгового комплекса.
Голос
Озвучка объявлений для торгового центра
Дикторская подача должна соответствовать содержанию. Праздничный анонс, сервисное сообщение, реклама бутика и объявление самого ТЦ не обязаны звучать одинаково.
Разборчивость
В пространстве торгового центра есть постоянный фоновый шум. Поэтому диктор должен ясно произносить названия, даты, время и внутренние ориентиры.
Характер
Для события может подойти более энергичная манера, для общей информации — спокойная, для премиального арендатора — более сдержанная.
Единая стилистика
Если ТЦ регулярно выпускает собственные объявления, постоянный характер голоса помогает сделать внутреннюю коммуникацию более цельной.
Послушать доступные варианты и выбрать дикторский голос можно на странице голосов для рекламных проектов .
Звуковое оформление
Музыка в аудиорекламе торгового центра
Музыка может поддерживать настроение акции, праздничной программы или имиджевого сообщения, но не должна мешать посетителю воспринимать основную голосовую информацию.
Музыка может поддерживать настроение акции, праздничной программы или имиджевого сообщения, но во внутренней системе ТЦ особенно важно, чтобы она не мешала разборчивости речи.
Посетитель слышит рекламу не в студийной тишине. Вокруг уже существует собственная акустическая среда. Поэтому плотная музыкальная аранжировка, которая хорошо воспринимается в наушниках, не всегда является лучшим решением для сообщения по громкой связи.
В рекламном блоке музыка также может выполнять функцию разделения сообщений или помогать отличить промоматериал от обычного информационного объявления.
Когда музыка становится центральной частью рекламной идеи, подробнее такой подход рассматривается в разделе музыкальных рекламных роликов .
Главное — слышимость сообщения
Музыкальное оформление должно работать вместе с голосом, а не заставлять посетителя напрягаться, чтобы разобрать предложение, время или название магазина.
Производство
Как создаётся аудиореклама для торгового центра
Проект начинается не с выбора эффекта или музыки, а с понимания реальной задачи ТЦ и условий, в которых посетитель услышит сообщение.
Определяем задачу
Реклама самого комплекса, открытие, мероприятие, акция, арендатор, навигационное сообщение или серия материалов для внутреннего радио.
Определяем место трансляции
Важно понять, услышит ли человек ролик внутри ТЦ, во внешней рекламе или в другой среде. От этого зависит содержание и система ориентиров.
Разрабатываем структуру
Выделяем основную мысль, необходимые факты, место, время, предложение и действие, которое должен совершить посетитель.
Выбираем диктора
Голос подбирается по характеру ТЦ, типу сообщения и аудитории. Для серии материалов можно заранее определить общую дикторскую стилистику.
Записываем и оформляем
После утверждения текста записывается голос, добавляется необходимое музыкальное и звуковое оформление.
Готовим финальный материал
Голос, музыка и остальные элементы собираются в готовый аудиофайл. Техническая работа с материалом подробнее описана на странице монтажа рекламного аудио .
С чего начать заказ
Сначала послушайте, затем выберите голос и заполните бриф
Вам не нужно заранее разбираться во всех форматах аудиопроизводства. Достаточно понять задачу торгового центра и примерно определить желаемый характер звучания.
Посмотрите страницы и послушайте демо
Познакомьтесь с примерами на этой странице и в разделе аудиорекламы. Отметьте для себя, какие ролики ближе по темпу, подаче и настроению.
Послушайте голоса дикторов
Перейдите в каталог голосов дикторов и выберите один или несколько вариантов, которые подходят вашему проекту.
Заполните бриф
После этого заполните бриф : расскажите о торговом центре, задаче, аудитории и месте трансляции.
Регулярная коммуникация
Серия аудиороликов и объявлений для торгового центра
Для ТЦ особенно естественна работа не с одним материалом, а с набором сообщений, который можно обновлять по мере изменения мероприятий, арендаторов и предложений.
Общая стилистика
Для серии можно заранее определить голос, общий принцип музыкального оформления и характер сообщений самого торгового центра.
Разные задачи
В одной системе могут существовать проморолики, объявления арендаторов, анонсы событий и сервисные сообщения без необходимости делать их полностью одинаковыми.
Обновление акций
Когда меняется предложение, можно создавать новую версию сообщения или обновлять отдельные элементы, если структура материала это позволяет.
Сезонные блоки
Новогодняя программа, летние активности, праздничные скидки и другие сезонные кампании могут иметь собственную серию аудиоматериалов.
Несколько арендаторов
Для разных магазинов и сервисов можно создавать отдельные ролики, сохраняя требования внутреннего радио конкретного торгового центра.
Версии
При необходимости создаются варианты с изменённым временем, местом, предложением или другим актуальным информационным элементом.
Стоимость
Сколько стоит аудиореклама для ТЦ
Один проект может состоять из короткого голосового объявления, другой — из полноценного рекламного ролика, а третий — из серии материалов для внутреннего радио. Поэтому стоимость определяется по составу конкретной работы.
Стоимость рекламы для торгового центра зависит от состава конкретного проекта. Один заказ может состоять из короткого голосового объявления, другой — из полноценного рекламного ролика, третий — из серии материалов для внутреннего радио.
На объём работы влияет необходимость разработки текста, количество дикторских записей, музыкальное оформление, количество роликов и версий, а также то, требуется ли адаптировать существующие материалы.
Например, одна кампания может включать общий ролик ТЦ, несколько анонсов мероприятий и отдельные сообщения арендаторов. Это отличается по объёму от записи одного короткого объявления.
Поэтому цена аудиоролика для торгового центра определяется после понимания задачи. Чтобы получить расчёт, расскажите, какие материалы нужны и где они будут транслироваться.
Нужен расчёт аудиорекламы для торгового центра?
Заполнить бриф Опишите задачу и количество материалов — так можно обсуждать конкретный проект, а не абстрактную стоимость ролика.
Исходные данные
Что подготовить для создания ролика для ТЦ
Чем точнее исходная информация, тем проще отделить действительно важные сведения от деталей, которые не обязательно помещать в короткое аудиосообщение.
Объект
Название торгового центра или арендатора и краткое объяснение того, что именно рекламируется.
Задача
Анонс мероприятия, продвижение магазина, акция, открытие, информация посетителям или другая конкретная цель.
Место трансляции
Внутреннее радио, система громкой связи, другая аудиосистема ТЦ или внешняя рекламная площадка.
Факты
Даты, время, этаж, зона, название магазина, условия акции и другие данные, которые обязательно должен услышать посетитель.
Желаемое звучание
Можно прислать ссылку на понравившееся демо или просто описать характер: спокойно, динамично, празднично, информационно или иначе.
Количество версий
Если нужны разные арендаторы, акции, даты или локации, полезно сообщить об этом заранее.
Практические принципы
Что особенно важно для рекламы внутри ТЦ
Внутренняя реклама торгового центра существует в движущемся публичном пространстве. Поэтому требования к ней определяются не только содержанием предложения, но и способом прослушивания.
Быстро обозначить тему
Посетитель может услышать только часть сообщения, поэтому слишком длинное вступление способно скрыть сам предмет рекламы.
Не перегружать условиями
Если акция сложная, необходимо определить, какие условия критически важны для аудио, а какие лучше оставить другим каналам коммуникации.
Использовать понятные ориентиры
«На первом этаже рядом с…» внутри комплекса может быть полезнее полного почтового адреса.
Учитывать повторение
Регулярно транслируемый ролик должен сохранять понятность и естественность при повторном прослушивании.
Разделять задачи
Иногда несколько коротких сообщений лучше, чем один длинный ролик, пытающийся одновременно рекламировать всё происходящее в ТЦ.
Проверять актуальность
Даты, время, этажи, названия арендаторов и условия предложений должны соответствовать текущей кампании перед запуском материала.
Вопросы и ответы
Частые вопросы об аудиорекламе для торговых центров
Что такое аудиореклама в торговом центре?
Это рекламные ролики, анонсы и голосовые сообщения, связанные с самим торговым центром, его арендаторами, мероприятиями и предложениями. Внутри комплекса такие материалы могут транслироваться через внутреннюю аудиосистему или громкую связь.
Можно ли заказать ролик для внутреннего радио ТЦ?
Да. Можно создать отдельный аудиоролик или серию материалов для внутреннего радио: рекламу арендаторов, анонсы, акции, сообщения самого торгового центра и другие необходимые аудиовставки.
Можно ли записать рекламу открытия торгового центра?
Да. Аудиоролик об открытии ТЦ или ТРЦ может представить новый комплекс, сообщить о дате открытия, программе, торговых и развлекательных возможностях и других важных для посетителя деталях.
Можно ли рекламировать мероприятие внутри ТЦ?
Да. Можно подготовить аудиоанонс концерта, фестиваля, ярмарки, детской программы, праздника, конкурса, розыгрыша, выставки или другого события.
Вы делаете рекламу арендаторов торгового центра?
Да. Если сообщение предназначено для посетителей конкретного ТЦ, можно создать рекламу магазина, бутика, ресторана, салона, кинотеатра или другого арендатора для внутренней трансляции.
Чем это отличается от обычной рекламы магазина?
Здесь главным контекстом является размещение внутри торгового центра. Посетитель уже находится в комплексе, поэтому в сообщении могут использоваться этажи, зоны и внутренние ориентиры. Общая реклама магазина без такой привязки относится к отдельному направлению.
Можно ли сделать рекламу фуд-корта или ресторана в ТЦ?
Да. Можно создать сообщение о ресторане, кафе, конкретной точке фуд-корта или о самой ресторанной зоне торгового центра, если задача связана с посетителями комплекса.
Можно ли рекламировать кинотеатр и развлечения?
Да. В торгово-развлекательном центре аудио может анонсировать кинотеатр, развлекательную зону, детскую программу и другие возможности комплекса.
Можно ли записать объявления по громкой связи?
Да. Можно записывать рекламные, информационные и сервисные голосовые сообщения, предназначенные для воспроизведения через внутреннюю аудиосистему торгового центра.
Можно ли подготовить навигационные объявления?
Да. Если торговому центру нужны заранее записанные сообщения об этажах, зонах, парковке или расположении определённых объектов, их можно оформить как отдельный набор аудиофайлов.
Можно ли записать объявления о режиме работы?
Да. Можно подготовить постоянные сообщения, а также отдельные версии для изменения графика, праздничных дней или других плановых ситуаций.
Можно ли адаптировать готовый радиоролик под ТЦ?
Да, если исходный материал позволяет это сделать. При адаптации можно изменить адресные формулировки, добавить внутренние ориентиры, обновить предложение или записать новую дикторскую часть.
Какая длительность ролика лучше для торгового центра?
Универсальной длительности нет. Возможны короткие сообщения на 15–20 секунд, ролики около 30 секунд и более длинные материалы. Выбор зависит от содержания и требований конкретного размещения.
Можно ли сделать несколько версий одного ролика?
Да. Это может быть полезно, если меняется дата, акция, арендатор, время мероприятия, внутренняя локация или другой элемент сообщения.
Можно ли создать серию объявлений для ТЦ?
Да. Серия может включать рекламу самого комплекса, арендаторов, мероприятий, сезонных предложений и информационные сообщения, объединённые общей стилистикой.
Как часто нужно транслировать рекламу в торговом центре?
Частота зависит от внутренней политики ТЦ, общей сетки вещания, количества материалов и особенностей конкретной кампании. Мы создаём аудиоматериал, а расписание и частоту трансляции определяет площадка.
Вы продаёте размещение рекламы в торговых центрах?
Эта услуга посвящена производству аудиоматериалов: созданию, записи и подготовке роликов и голосовых объявлений. Размещение, продажа эфирного времени и рекламных площадей не являются предметом этой страницы.
Как выбрать голос для рекламы ТЦ?
Ориентируйтесь на задачу сообщения, аудиторию и характер самого комплекса. Послушать варианты можно на странице выбора дикторского голоса .
Сколько стоит аудиоролик для торгового центра?
Цена зависит от состава проекта: количества роликов и версий, работы с текстом, дикторской записи, музыкального оформления и других необходимых этапов. Для расчёта лучше прислать информацию о конкретной задаче через бриф.
Как заказать аудиорекламу для торгового центра?
Послушайте примеры, определите примерно желаемое направление, выберите подходящий голос диктора и заполните бриф. В нём укажите, что именно рекламируется, где будет звучать материал и какие сведения обязательно должны попасть в сообщение.
Торговый центр · посетители · арендаторы
Создадим аудиоматериал под конкретную задачу вашего ТЦ
Расскажите, что нужно рекламировать: сам торговый центр, открытие, новую зону, мероприятие, акцию, магазин или другого арендатора. Если необходимы объявления для внутреннего радио, укажите, где они будут звучать и сколько версий требуется.
Если формат пока не определён, сначала послушайте демо, затем выберите голос диктора и заполните бриф. Нам важнее понять реальную задачу и аудиторию, чем получить от вас профессиональное название типа ролика.