Образ · позиционирование · доверие · эмоция · узнаваемость
Производство имиджевых рекламных роликов
Имиджевый рекламный ролик рассказывает не столько о том, что нужно купить прямо сейчас, сколько о том, кем является компания, какое место она хочет занимать в восприятии аудитории и какое впечатление должен оставлять бренд. Здесь важны голос, слова, интонация, звуковая атмосфера и цельный эмоциональный образ.
В Ronter Sound мы создаём имиджевую аудиорекламу для компаний и брендов: от определения концепции и смысловой задачи до записи голоса, построения звуковой атмосферы и подготовки готового аудиоматериала.
Если вам сначала нужно разобраться в форматах, посмотрите общий раздел аудиорекламы и рекламных аудиороликов. Общий производственный процесс вынесен отдельно на страницу производства рекламных аудиороликов. Здесь мы сосредоточимся именно на имиджевой рекламе и формировании образа бренда средствами звука.
Не предложение, а впечатление
Что такое имиджевый рекламный ролик
Имиджевый рекламный ролик — это аудиореклама, основная задача которой заключается в формировании определённого образа компании, бренда или продукта, а не в прямом продвижении конкретного предложения.
В обычном коммерческом сообщении центр внимания часто занимает действие: купить, заказать, посетить, воспользоваться предложением. Имиджевая реклама может вообще не строиться вокруг немедленного действия. Её смысл находится на другом уровне: сформировать отношение к компании, передать её характер, ценности, масштаб, настроение или позиционирование.
Именно поэтому брендовый рекламный ролик нельзя оценивать только по количеству фактов о компании. Иногда перечисление большого числа услуг, преимуществ и характеристик делает материал информативнее, но одновременно разрушает нужный образ.
В имиджевой аудиорекламе особенно важен вопрос: что человек должен почувствовать и подумать о бренде после прослушивания? Ответ на него влияет на текст, темп, голос, интонацию, звуковую атмосферу и общую драматургию.
Для одного проекта это может быть ощущение уверенности и надёжности, для другого — современности и динамики, для третьего — спокойствия, внимания к деталям или определённого статуса. Эти характеристики нельзя механически добавить в готовую запись: они должны быть заложены в саму концепцию имиджевого ролика.
01
Примеры имиджевой аудиорекламы
При прослушивании обращайте внимание не только на диктора или музыку, а на общее впечатление: каким воспринимается бренд после нескольких секунд звучания.
Разные рекламные задачи
Чем имиджевая реклама отличается от продающей
Разница заключается прежде всего в главной цели сообщения. Один формат ведёт к конкретному действию, другой работает с восприятием компании.
Формирует отношение к бренду
В центре находится образ: кем является компания, какие ценности она транслирует, какое эмоциональное впечатление создаёт и как хочет позиционировать себя в сознании аудитории.
Сообщает, что предлагается
Центром сообщения может быть конкретный товар, услуга, цена, акция, адрес, событие или призыв совершить определённое действие.
Главное различие
Имиджевый ролик отвечает прежде всего на вопрос «какой это бренд?», а не только на вопрос «что именно он сейчас предлагает?».
Это не означает, что в имиджевой рекламе запрещено упоминать продукт или услугу. Они могут присутствовать, но не должны автоматически превращать материал в каталог характеристик. Продукт может использоваться как часть истории о бренде и подтверждать его позиционирование.
Точно так же имиджевый ролик может завершаться адресом сайта или другим естественным следующим шагом. Наличие такого элемента само по себе не меняет жанр. Важно, какая задача определяет всю конструкцию сообщения.
Задача определяет форму
Для чего нужен имиджевый рекламный ролик
Имиджевая реклама может решать несколько связанных задач, но в каждом проекте полезно определить, какая из них является центральной.
Формирование образа
Ролик помогает выразить, каким компания хочет предстать перед аудиторией: современной, серьёзной, динамичной, спокойной, открытой или иной.
Повышение узнаваемости
Название и характер бренда получают последовательное аудиальное представление, которое может использоваться в коммуникации компании.
Позиционирование
Аудиоролик может помогать объяснить не отдельное предложение, а место компании, её подход и отличие на уровне общего восприятия.
Формирование доверия
Содержание и манера подачи могут быть построены так, чтобы последовательно передавать уверенность, компетентность, открытость или другой необходимый характер.
Эмоциональное восприятие
Голос, ритм, паузы и звуковая атмосфера помогают создавать эмоциональный контекст, в котором воспринимается бренд.
Фирменный образ
Если у компании уже существует визуальная и вербальная идентичность, аудио может продолжать тот же характер коммуникации средствами звука.
Бренд должен быть главным героем
Ролик для повышения узнаваемости бренда
Когда задача заключается в повышении узнаваемости, важно не просто несколько раз произнести название, а встроить бренд в цельное рекламное сообщение.
Название компании должно восприниматься не как случайная вставка, а как естественный центр ролика. Для этого вокруг него создаётся контекст: определённый смысл, характер, интонация и звуковая среда.
Иногда бренд появляется уже в первых фразах. Иногда сначала создаётся ситуация или эмоциональный образ, а название становится смысловым завершением. Универсальной схемы здесь нет.
Не менее важно избегать ситуации, когда слушатель запоминает красивую историю, но не понимает, о какой компании шла речь. Творческая идея должна работать вместе с идентификацией бренда, а не вместо неё.
Поэтому реклама для повышения узнаваемости требует баланса между повторением, смыслом и естественностью. Простое увеличение количества упоминаний не заменяет продуманной концепции.
Сначала определяем образ
Имиджевый ролик для формирования образа компании
Нельзя создать точный имиджевый ролик, не понимая, какой именно образ компании необходимо сформировать.
Формулировки вроде «сделайте красиво», «нужно солидно» или «хочется современно» дают только первоначальное направление. Следующий шаг — перевести абстрактное впечатление в более конкретные характеристики коммуникации.
Например, слово «современный» может означать совершенно разные вещи. Для одной компании это минимализм, спокойный голос и много пространства. Для другой — быстрый ритм, энергичная интонация и плотная звуковая среда.
То же относится к понятиям «статусный» и «престижный». Их нельзя получить только за счёт медленного темпа или определённого тембра диктора. Если текст перегружен штампами, а звуковая среда противоречит характеру бренда, нужного впечатления не возникает.
Поэтому разработка имиджевого ролика начинается с определения характеристик, которые действительно относятся к конкретной компании. Затем эти характеристики переводятся в язык текста и звука.
02
Образ компании средствами звука
Сравните, как меняется восприятие в зависимости от темпа, интонации, плотности звуковой среды и общего характера подачи.
Не просто рассказ о компании
Имиджевая реклама для позиционирования бренда
Позиционирование помогает определить, какое место компания хочет занимать в восприятии своей аудитории и какие характеристики должны с ней ассоциироваться.
Если бренд хочет говорить уверенно и сдержанно, текст не должен внезапно становиться крикливым и перегруженным призывами. Если характер компании строится вокруг простоты и человеческого общения, чрезмерно официальный язык может разрушить этот образ.
Поэтому имиджевая аудиореклама должна продолжать общую коммуникацию бренда. Это особенно важно, если уже существуют сайт, рекламные материалы, фирменный стиль, брендбук или сформулированный tone of voice.
Такие материалы помогают понять, как компания описывает себя, какие слова использует, чего избегает и какое впечатление стремится создавать.
При этом аудио нельзя просто механически собрать из текста брендбука. Письменная формулировка, хорошо работающая на странице, может звучать тяжело при произнесении. Её приходится адаптировать к живой речи и времени ролика.
В результате позиционирование выражается не одним рекламным лозунгом, а совокупностью решений: содержанием текста, голосом, интонацией, темпом, паузами, звуковой атмосферой и общей драматургией.
Репутационное сообщение
Имиджевая реклама для укрепления доверия
Доверие нельзя добавить в ролик одним словом «надёжность». Оно формируется тем, что именно говорит компания и как она это говорит.
Что компания утверждает
Текст должен опираться на реальные характеристики, ценности и факты, которые можно использовать в коммуникации бренда.
Как компания говорит
Спокойная уверенность, открытая человеческая речь или иной характер подачи выбираются под конкретный бренд.
Кто представляет бренд
Тембр и манера исполнения влияют на восприятие сообщения и должны соответствовать выбранной концепции.
Как развивается сообщение
Темп и паузы помогают избежать ощущения спешки или, наоборот, неоправданной тяжеловесности.
В какой среде звучит бренд
Фон и звуковая атмосфера поддерживают характер сообщения, но не должны отвлекать от главного смысла.
Совпадают ли все элементы
Наиболее убедительно материал звучит, когда слова, голос и звуковая среда передают один характер.
Репутационный ролик особенно чувствителен к неподтверждённым заявлениям. Если компания хочет рассказать об опыте, масштабе, качестве, достижениях или других конкретных преимуществах, такие сведения должны исходить из реальных данных заказчика. Имиджевая концепция не должна подменять фактическую точность.
Атмосфера имеет смысл только вместе с идеей
Эмоциональный имиджевый рекламный ролик
Эмоциональная реклама не означает, что ролик обязательно должен быть сентиментальным или драматичным. Эмоцией может быть уверенность, спокойствие, энергия, ожидание, интерес или ощущение масштаба.
В аудио эмоциональное воздействие формируется сразу несколькими средствами. На него влияет смысл текста, голос исполнителя, скорость речи, расположение пауз, динамика и окружающая звуковая атмосфера.
Например, одна и та же фраза может восприниматься совершенно по-разному в зависимости от того, произнесена ли она быстро и энергично или спокойно, с большим количеством пространства.
Поэтому атмосферная реклама не должна начинаться с выбора «красивого фонового трека». Сначала определяется эмоциональная задача, затем под неё выстраиваются все остальные элементы.
Такой подход помогает избежать распространённой ситуации, когда каждый компонент по отдельности звучит качественно, но вместе они создают противоречивое впечатление.
Статус без рекламных штампов
Статусная и престижная имиджевая реклама
Если бренд хочет передать ощущение статуса или высокого уровня, это лучше делать через цельность подачи, а не через набор громких прилагательных.
Слова «элитный», «лучший», «эксклюзивный» и «премиальный» сами по себе не создают престижный образ. Более того, если они не подтверждаются содержанием и характером коммуникации, результат может восприниматься искусственно.
Статусная реклама часто требует большей дисциплины текста. Вместо длинного перечисления можно выбрать несколько точных смыслов и дать им пространство.
Значение имеет и дикторская подача. Но «дорогой голос» не является отдельным универсальным типом голоса. В одном проекте нужен спокойный низкий тембр, в другом — нейтральная уверенная речь, в третьем — современное естественное звучание.
То же относится к звуковой среде. Престиж не возникает автоматически из медленной музыки, реверберации или кинематографических эффектов. Звучание должно соответствовать конкретному бренду, а не абстрактному представлению о статусе.
03
Эмоциональная и статусная подача
Слушая следующие примеры, попробуйте определить не жанр, а характер бренда, который создаёт совокупность текста, голоса и звуковой атмосферы.
До текста и записи
Разработка концепции имиджевого ролика
Концепция связывает рекламную задачу с конкретным способом её выражения. Именно здесь определяется, каким должен быть будущий образ.
Определяем объект коммуникации
Это может быть компания целиком, отдельный бренд, продукт, направление бизнеса или определённая корпоративная идея.
Формулируем цель
Что должно измениться в восприятии аудитории: узнаваемость, отношение, позиционирование, эмоциональный образ или понимание характера компании.
Определяем характеристики бренда
Выбираем несколько качеств, которые действительно важны для коммуникации, вместо попытки рассказать обо всём сразу.
Ищем форму
Решаем, нужен ли прямой рассказ, образная конструкция, эмоциональное обращение или другой способ организации сообщения.
Определяем голос
Подбираем характер речи, который соответствует предполагаемому образу бренда и не противоречит тексту.
Проектируем звуковую среду
Определяем, какая атмосфера должна окружать голос и какие звуковые элементы действительно нужны концепции.
Меньше перечислений — больше характера
Текст имиджевого рекламного ролика
Написание текста имиджевого ролика начинается не со списка услуг, а с понимания того, какой смысл должен остаться после прослушивания.
Одна из сложностей заключается в том, что заказчику естественно хочется рассказать о компании как можно больше: историю, услуги, преимущества, подход, географию работы, технологии и достижения.
Но в коротком аудиоформате большое количество фактов может сделать текст похожим на информационную справку. Если задача действительно заключается прежде всего в передаче фактов, это уже ближе к информационному рекламному ролику.
В имиджевом материале информация отбирается через призму образа. Нужно понять, какие факты поддерживают позиционирование, а какие можно не включать в конкретное сообщение.
Если компания говорит о внимании к человеку, это лучше выражать не только прямым утверждением, но и самим языком обращения. Если бренд строится вокруг технологичности, слова и структура текста также должны поддерживать это впечатление.
Значение имеет звучание фраз. Аудиотекст воспринимается последовательно: слушатель не может глазами вернуться к предыдущему предложению, как на веб-странице. Поэтому сложные письменные конструкции часто приходится упрощать.
Если проект требует отдельной разработки рекламного текста и его структуры, соответствующая услуга подробнее описана на странице сценария рекламного ролика. Здесь текст рассматривается именно как элемент имиджевой концепции.
Голос как часть образа
Подбор диктора для имиджевого ролика
В имиджевой рекламе диктор не просто читает подготовленный текст. Его голос становится одним из элементов восприятия бренда.
Поэтому выбирать голос только по принципу «нравится — не нравится» бывает недостаточно. Важно представить, соответствует ли выбранный тембр характеру компании и смыслу конкретного сообщения.
Один голос может восприниматься как спокойный и уверенный, другой — как энергичный и открытый, третий — как нейтральный и современный. При этом многое зависит не только от природного тембра, но и от манеры исполнения.
Даже один и тот же диктор может прочитать текст по-разному: изменить скорость, степень эмоциональности, расстановку акцентов, длину пауз и общую дистанцию между голосом и слушателем.
Поэтому при выборе полезно слушать не только голос сам по себе, но и представлять его внутри будущей концепции. Примеры голосов можно посмотреть на странице выбора русского голоса.
Как должен звучать бренд
Голос бренда в имиджевой аудиорекламе
Понятие «голос бренда» шире, чем конкретный диктор: это общий характер, с которым компания обращается к своей аудитории.
У бренда может быть спокойный и рациональный стиль общения, эмоциональный и энергичный, дружелюбный и разговорный или более официальный. Этот характер проявляется прежде всего в выборе слов и способе их произнесения.
Если компания уже использует определённый tone of voice на сайте, в социальных сетях и других рекламных материалах, имиджевый аудиоролик желательно согласовывать с этой системой.
Например, бренд, который везде говорит просто и по-человечески, может потерять узнаваемый характер, если аудиореклама внезапно перейдёт на тяжёлый официальный язык.
И наоборот: компании с более формальной коммуникацией не всегда подходит чрезмерно фамильярная манера, даже если сама запись звучит современно.
Таким образом, голос бренда формируется не только выбором диктора, но и текстом, словарём, интонацией, ритмом речи и общим отношением к слушателю.
04
Голос и позиционирование
В этих примерах полезно слушать, как голос взаимодействует с текстом и окружающим звуком, формируя общий характер сообщения.
Среда вокруг голоса
Звуковая атмосфера имиджевого ролика
Звуковая атмосфера помогает поместить голос и рекламную мысль в определённый эмоциональный контекст. Но она должна продолжать концепцию, а не существовать отдельно от неё.
Иногда достаточно очень сдержанного звукового пространства. В другом проекте могут быть нужны более выраженные атмосферные элементы, переходы и звуковые акценты.
Важно понимать, что большее количество звуков не делает имиджевый ролик автоматически более выразительным. Каждый элемент должен иметь функцию.
Если звуковой эффект не помогает раскрыть ситуацию, поддержать эмоцию или направить внимание слушателя, он может оказаться лишним.
Звуковая атмосфера также влияет на ощущение пространства. Один материал может звучать близко и камерно, другой — масштабно, третий — технологично или динамично.
При этом фон не должен закрывать речь. В имиджевой аудиорекламе смысл текста остаётся важным, даже когда значительную роль играет эмоциональная составляющая.
Звук как часть драматургии
Саунд-дизайн имиджевого ролика
Саунд-дизайн может помогать создавать пространство, обозначать смену состояния, подчёркивать смысловые точки и поддерживать образ бренда.
Пространство
Звук может создавать ощущение конкретной среды или более абстрактного эмоционального пространства.
Акценты
Отдельные звуковые события могут выделять важные переходы и смысловые точки.
Движение
Изменение звуковой среды помогает создавать развитие, даже если текст остаётся спокойным.
Контраст
Плотность и тишина, близость и пространство могут использоваться для построения драматургии.
Детали
Небольшие звуковые элементы способны поддержать образ, если они органично связаны с общей концепцией.
Баланс
Саунд-дизайн должен работать вместе с голосом, а не конкурировать с рекламным сообщением.
Музыка поддерживает образ
Музыкальная составляющая имиджевой аудиорекламы
Музыка может быть важной частью имиджевого ролика, но здесь она рассматривается прежде всего как средство поддержки образа бренда.
При выборе музыкального характера важно исходить из позиционирования, эмоциональной задачи и темпа самого сообщения. Музыка должна помогать воспринимать ролик как единое целое.
Она может создавать ощущение движения, спокойствия, масштаба, лёгкости или другого состояния. Но это состояние должно соответствовать бренду.
Нельзя считать, что определённый жанр автоматически означает определённый имидж. Один и тот же музыкальный стиль допускает совершенно разную аранжировку, темп и эмоциональную подачу.
Поэтому музыкальные референсы полезно использовать не как требование копировать конкретный трек, а как способ объяснить желаемый характер звучания.
Если центральная задача проекта — именно создание музыкальной рекламы, где музыка является самостоятельной основой формата, этому посвящена отдельная страница музыкальных рекламных роликов.
Связь с аудиобрендингом
Звуковой образ бренда и имиджевая аудиореклама
Имиджевый ролик может участвовать в формировании звукового образа компании, но сам по себе не заменяет всю систему аудиоидентичности бренда.
В более широком контексте компания может стремиться к последовательному фирменному звучанию: определённой манере речи, характеру голоса, повторяющимся принципам звукового оформления.
Имиджевая аудиореклама может поддерживать эту систему. Если бренд уже сформулировал свой характер, аудиоролик продолжает его в конкретной рекламной коммуникации.
Здесь можно говорить о звуковом образе компании, голосе бренда, фирменном характере звучания и аудиоидентичности как о контексте работы.
Но важно не смешивать имиджевый рекламный ролик с отдельными короткими звуковыми идентификаторами. Это разные задачи.
Если компании нужен именно короткий фирменный звуковой знак, соответствующее направление вынесено на страницу аудиологотипа. Имиджевый ролик остаётся полноценным рекламным сообщением, работающим с образом бренда.
Разные способы говорить о бренде
Виды имиджевой рекламы
Жёсткой универсальной классификации здесь нет, но имиджевые сообщения можно различать по той задаче, которая находится в центре концепции.
Брендовая реклама
Центром сообщения становится сам бренд, его характер, ценности и место в восприятии аудитории.
Репутационная реклама
Акцент делается на доверии, отношении к компании и значимых характеристиках её репутационного образа.
Эмоциональная реклама
Основное воздействие строится через эмоциональный контекст, который связывается с компанией или брендом.
Позиционирующая реклама
Сообщение помогает определить, кем является компания и какое место она хочет занимать в сознании аудитории.
Корпоративная имиджевая реклама
В центре находится компания как организация: её подход, ценности, миссия или общий характер.
Статусная реклама
Задача заключается в передаче определённого уровня и характера бренда без перегрузки прямыми продажами.
Имидж зависит от компании, а не от отрасли
Имиджевая реклама для бизнеса
Компании одной отрасли могут иметь совершенно разное позиционирование, поэтому для них нельзя автоматически использовать один и тот же шаблон.
Имиджевый ролик для компании начинается с самой компании: её аудитории, характера коммуникации, ценностей и того образа, который она хочет поддерживать.
Для нового бренда задача может заключаться в первоначальном знакомстве: дать аудитории понять, что это за компания и как к ней относиться.
Для уже известного бизнеса задача может быть другой: поддержать существующее позиционирование, подчеркнуть определённое направление или скорректировать акцент в рекламной коммуникации.
Корпоративный имиджевый ролик может быть связан с ценностями компании, её подходом к работе или определённой идеей, которую важно донести не через прямое предложение, а через образ.
Если задача шире и вам нужно выбрать сам формат рекламного сообщения для компании, посмотрите также страницу рекламы для бизнеса. На текущей странице рассматривается именно имиджевый формат.
Отрасль задаёт контекст
Имиджевые ролики для компаний разных направлений
Ниже — не готовые сценарии, а примеры того, как может меняться задача в зависимости от типа бизнеса.
Для сети магазинов
В центре может находиться не отдельный товар или акция, а общий характер сети, её узнаваемость и отношение к покупателю.
Для ресторана
Имиджевая задача может быть связана с атмосферой заведения, его характером и тем впечатлением, которое бренд хочет создавать.
Для медицинского центра
В концепции могут быть важны ясность, спокойствие, корректность формулировок и соответствующий характер подачи.
Для строительной компании
Ролик может работать с образом компании, её подходом, масштабом или другими подтверждёнными характеристиками бренда.
Для банка
Здесь особенно важны точность текста, соответствие коммуникации бренда и аккуратная работа с эмоциональным тоном.
Для корпорации
Корпоративная аудиореклама может передавать масштаб, ценности, направление развития или другой элемент позиционирования.
Эти категории не означают, что «для банка нужен один голос», а «для ресторана — другой». Даже внутри одной отрасли два бренда могут иметь противоположный характер. Поэтому конкретная концепция всегда строится от позиционирования, а не от отраслевого шаблона.
05
Ещё два примера имиджевых роликов
Если один из вариантов близок к вашей задаче по настроению или принципу подачи, укажите его номер в брифе.
Что помогает перед началом работы
Какие материалы нужны для создания имиджевого ролика
Чем точнее мы понимаем бренд, тем меньше приходится строить концепцию на абстрактных предположениях.
Описание компании
Чем занимается бренд, что важно о нём знать и в каком контексте будет использоваться реклама.
Целевая аудитория
Для кого создаётся сообщение и какой уровень знакомства с компанией уже предполагается.
Позиционирование
Каким бренд хочет восприниматься и какие характеристики для него действительно важны.
Брендбук
Если он существует, полезны материалы о ценностях, стиле, языке и характере коммуникации компании.
Предыдущая реклама
Она помогает понять, как бренд звучал раньше и что требуется сохранить или изменить.
Референсы
Примеры помогают объяснить настроение, ритм и характер, даже если вы не знаете профессиональных терминов.
От образа к готовому аудио
Как делают имиджевые рекламные ролики
Конкретный процесс зависит от проекта, но логика работы обычно движется от задачи и концепции к тексту, голосу и готовому звучанию.
Изучаем задачу
Определяем компанию, аудиторию, контекст использования и то впечатление, которое должен создавать ролик.
Определяем позиционирование
Формулируем характеристики, которые необходимо передать через сообщение, и отделяем их от второстепенной информации.
Разрабатываем концепцию
Выбираем способ подачи, эмоциональное направление и принцип организации будущего материала.
Работаем с текстом
Переводим концепцию в естественную устную речь, сохраняя необходимые факты и характер бренда.
Выбираем голос
Сопоставляем диктора и манеру исполнения с образом, который должен передавать бренд.
Записываем речь
Работаем с темпом, смысловыми акцентами, паузами и эмоциональной подачей.
Создаём звуковую среду
Голос объединяется с необходимыми звуковыми элементами в соответствии с концепцией.
Собираем итоговый ролик
Выстраиваем баланс элементов и подготавливаем цельное рекламное аудио для дальнейшего использования.
Простой путь к началу проекта
Как начать работу над имиджевым роликом
Посмотрите страницы и послушайте демо
Изучите раздел «Аудиореклама и рекламные аудиоролики», послушайте примеры и примерно определите, какой формат и характер вам ближе.
Выберите голос
Послушайте дикторов на странице русских голосов и отметьте варианты, которые могут соответствовать образу вашей компании.
Заполните бриф
Передайте информацию о компании, задаче, желаемом впечатлении и выбранных ориентирах через бриф на рекламный ролик.
От концепции к исполнению
Запись имиджевого рекламного ролика
Когда концепция и текст определены, начинается исполнительская часть: голос должен превратить написанное в убедительное живое сообщение.
На этом этапе особенно заметно, насколько текст подходит для устного произнесения. Фраза, которая хорошо выглядит на экране, иногда оказывается слишком длинной или тяжёлой при записи.
Поэтому во время подготовки могут уточняться паузы, логические акценты и отдельные формулировки, если это необходимо для естественного звучания.
Имиджевая подача также чувствительна к чрезмерной актёрской демонстративности. Если концепция требует спокойного доверительного характера, слишком активное «рекламное» чтение может изменить восприятие бренда.
В другом проекте, наоборот, чрезмерно нейтральная речь может лишить сообщение необходимой энергии. Поэтому исполнение оценивается относительно конкретной задачи, а не по универсальной шкале «больше эмоций — лучше».
Цельность готового звучания
Сведение и подготовка имиджевого аудиоролика
После записи отдельные элементы должны стать единым сообщением: голос не существует отдельно от окружающей звуковой среды.
При сведении выстраивается соотношение речи и других элементов, контролируется разборчивость и общая динамика материала.
Особенно важно, чтобы атмосфера не начала конкурировать с текстом. Если слушателю приходится вслушиваться в слова сквозь слишком активный фон, образ может потерять ясность.
С другой стороны, полностью механическая и сухая подача тоже не всегда соответствует выбранной концепции. Баланс определяется характером конкретного ролика.
Технический монтаж, обработка, сведение и другие операции с рекламным аудио являются самостоятельным направлением. Если у вас уже есть записанный материал и требуется именно постобработка, подробнее об этом — на странице монтажа рекламного аудио.
Создание под конкретный бренд
Как заказать имиджевый рекламный ролик под ключ
Чтобы заказать имиджевый рекламный ролик, не нужно заранее знать, какой диктор, темп или способ звукового оформления вам необходим. Важнее предоставить информацию о самом бренде и рекламной задаче.
Хорошая отправная точка — объяснить, чем занимается компания, кому адресовано сообщение и какое впечатление вы хотите сформировать.
Если существует брендбук, фирменный стиль, описание миссии, ценностей или tone of voice, эти материалы помогают точнее понять коммуникацию компании.
Если таких документов нет, это не мешает начать работу. Можно описать бренд обычными словами: что в нём важно, каким он не должен казаться и какие примеры рекламы близки по ощущению.
Имиджевый рекламный ролик под ключ может включать разработку концепции, работу с текстом, подбор голоса, запись, звуковое оформление и подготовку итогового материала. Конкретный состав определяется исходными данными проекта.
Поэтому запросы «создать имиджевый ролик», «разработать имиджевую рекламу», «записать брендовый аудиоролик» или «сделать имиджевую рекламу для бизнеса» могут означать разный объём производства. При обращении полезно сразу указать, что у вас уже подготовлено.
Есть задача по имиджу бренда?
Заполнить бриф Расскажите о компании, аудитории и впечатлении, которое должен создавать ролик.
Расчёт зависит от состава проекта
Цена и стоимость имиджевого рекламного ролика
Стоимость имиджевого ролика нельзя корректно определить только по его названию: разные проекты требуют разного объёма подготовки и производства.
В одном случае заказчик приходит с готовым текстом, утверждённой концепцией и выбранным голосом. Тогда значительная часть подготовительной работы уже выполнена.
В другом случае есть только общая задача: например, создать имиджевую рекламу для компании и передать определённый характер бренда. Тогда сначала требуется разработать сам принцип сообщения.
На стоимость может влиять объём работы с концепцией и текстом, выбор исполнителя, сложность звуковой среды, количество необходимых элементов и другие особенности проекта.
Также важно, требуется ли одна версия или несколько связанных материалов. Если предполагаются разные варианты одного сообщения, это лучше указать заранее.
Поэтому для ответа на вопрос «сколько стоит имиджевый ролик» сначала нужно увидеть задачу. Заполните бриф и приложите имеющиеся материалы: текст, брендбук, примеры предыдущей рекламы или референсы по звучанию.
Для расчёта
Опишите задачу, длительность и предполагаемое использование, приложите текст или бренд-материалы, если они уже существуют.
Об имиджевой аудиорекламе
Частые вопросы
Что такое имиджевый рекламный ролик?
Это рекламное аудиосообщение, главная задача которого — формировать определённый образ компании, бренда или продукта, а не только продвигать конкретное предложение.
Для чего нужен имиджевый ролик?
Он может использоваться для работы с узнаваемостью, позиционированием, доверием, эмоциональным восприятием и общим образом бренда.
Чем имиджевая реклама отличается от продающей?
Прямое продающее сообщение обычно сосредоточено на конкретном предложении и действии. Имиджевое сообщение в первую очередь работает с восприятием бренда.
Можно ли упоминать товар в имиджевом ролике?
Да. Продукт может быть частью имиджевого сообщения, если он помогает раскрывать характер и позиционирование бренда.
Что входит в имиджевый ролик?
Состав зависит от проекта. Работа может включать концепцию, текст, подбор голоса, запись, звуковую атмосферу и подготовку итогового аудио.
Как создать имиджевый ролик с нуля?
Сначала определяется рекламная задача и желаемый образ, затем разрабатывается концепция, текст, характер голоса и звуковое решение.
Нужен ли готовый текст?
Нет. Если текста нет, работа может начинаться с определения основных смыслов и структуры будущего сообщения.
Как выбрать диктора для имиджевой рекламы?
Голос следует выбирать относительно образа бренда, текста и требуемой манеры общения с аудиторией, а не только по личной симпатии к тембру.
Что такое голос бренда?
В данном контексте это общий характер коммуникации: слова, интонация, темп, манера обращения и связанное с ними восприятие компании.
Нужна ли музыка в имиджевом ролике?
Это зависит от концепции. Музыкальная составляющая может поддерживать образ, но не является самоцелью.
Что такое атмосферная реклама?
Так можно описать материал, в котором значительную роль играет эмоциональная и звуковая атмосфера, поддерживающая образ бренда.
Можно ли сделать репутационный ролик?
Да. При этом любые конкретные заявления о компании должны основываться на фактах и материалах, предоставленных заказчиком.
Подходит ли имиджевая реклама для нового бренда?
Она может использоваться, если задача заключается в знакомстве аудитории с характером и позиционированием нового бренда.
Можно ли сделать корпоративный имиджевый ролик?
Да. Его содержанием могут стать компания, её ценности, подход или другая корпоративная идея.
Чем имиджевый ролик отличается от аудиологотипа?
Имиджевый ролик — полноценное рекламное сообщение. Аудиологотип является отдельным коротким элементом звуковой идентификации бренда.
Можно ли использовать существующий брендбук?
Да. Он может помочь понять ценности, фирменный стиль, позиционирование и язык коммуникации компании.
Можно ли прислать примеры рекламы, которая нравится?
Да. Референсы полезны для объяснения характера, темпа и эмоционального направления, но не используются для копирования чужой работы.
Можно ли заказать имиджевый рекламный ролик под ключ?
Да. В зависимости от проекта работа может охватывать путь от концепции до записи и подготовки готового рекламного аудио.
Сколько стоит имиджевый рекламный ролик?
Стоимость определяется после знакомства с задачей, поскольку проекты различаются по объёму работы с концепцией, текстом, голосом и звуковым оформлением.
Ronter Sound
Хотите создать имиджевый рекламный ролик?
Расскажите о компании, её аудитории и образе, который должен передавать ролик. Если у вас есть брендбук, готовый текст, предыдущая реклама или примеры желаемого звучания — приложите их к описанию проекта.