Звук возле магазина
Аудиореклама может транслироваться возле дверей магазина или входной группы и обращаться к людям, которые проходят непосредственно мимо торговой точки.
Звук снаружи торговой точки
Создание уличной аудиорекламы для магазинов и торговых центров
Уличная аудиореклама — это короткие рекламные сообщения, которые звучат снаружи магазина, кафе, торгового центра или другой точки через колонки, динамики или громкоговоритель и обращаются непосредственно к проходящим людям.
Такой аудиоролик работает в особой ситуации: потенциальный покупатель уже находится рядом. Его не нужно сначала убеждать приехать в район или искать адрес. Задача рекламного сообщения — быстро привлечь внимание, объяснить, что находится рядом, сообщить актуальный повод и при необходимости пригласить человека зайти внутрь.
В Ronter Sound можно заказать создание готового аудиофайла для уличной трансляции: от короткого голосового объявления до более оформленного рекламного ролика с диктором, музыкой и звуковыми элементами.
Реклама для проходящего потока
Что такое уличная аудиореклама
Главное отличие такого формата от многих других видов рекламы — физическая близость слушателя к месту действия. Человек слышит сообщение непосредственно рядом с магазином, входной группой, торговым павильоном, кафе, салоном, рынком или другим объектом.
Уличные колонки
Готовый ролик может использоваться для трансляции через наружные колонки, динамики или другую акустическую систему, установленную заказчиком.
Голосовое приглашение
Один из распространённых сценариев — коротко сообщить человеку, что находится рядом, и пригласить его войти: посмотреть товар, воспользоваться предложением или посетить событие.
Актуальная акция
Ролик может рассказывать о скидке, распродаже, новом поступлении, открытии магазина, дегустации или другом предложении, которое действует непосредственно сейчас.
Локальная аудитория
Такое сообщение не пытается обращаться сразу ко всему городу. Его слышат люди, уже оказавшиеся в конкретной пешеходной зоне рядом с местом продажи.
Короткий путь до действия
Между рекламным сообщением и потенциальным действием может быть всего несколько метров: прохожему достаточно повернуть к входу и зайти в помещение.
Главный принцип
Уличный рекламный аудиоролик должен быть понятен человеку, который не собирался специально слушать рекламу, находится в движении и может пройти мимо точки уже через несколько секунд.
Важно разделять
Уличная звуковая реклама — это не билборды и вывески
На этой странице слово «уличная» относится именно к месту воспроизведения звука. Мы говорим об аудио, которое слышат люди на улице, возле магазина или перед входом.
В разговорной речи выражения «наружная реклама» и «уличная реклама» часто используются очень широко. Они могут обозначать билборды, баннеры, вывески, световые конструкции, экраны, оформление фасадов и множество других визуальных носителей.
Здесь речь идёт о другом: об аудиофайле, предназначенном для воспроизведения снаружи торговой точки или другого объекта. Это может быть голосовое объявление, приглашение посетить магазин, короткая реклама акции или оформленный аудиоролик.
Поэтому выражения «наружная аудиореклама», «наружная звуковая реклама» или «звуковая наружная реклама» могут встречаться как дополнительные формулировки, однако основной смысл страницы всегда остаётся аудиальным.
Мы не занимаемся производством билбордов, вывесок или других наружных рекламных конструкций в рамках этой услуги.
Что именно создаёт Ronter Sound
Готовый рекламный аудиофайл для дальнейшего воспроизведения заказчиком через подходящую уличную акустическую систему.
Аудиодемо
Примеры уличных рекламных аудиороликов
Демо подписаны нейтрально. Используйте их как ориентир по темпу, характеру голоса, плотности информации, музыкальному оформлению и общей подаче.
Демо 01
Демо 02
У входной группы
Аудиореклама у входа в магазин
Реклама у входа отличается от объявления, которое человек слышит далеко от места продажи. Здесь магазин уже перед глазами или находится всего в нескольких шагах.
Возле дверей магазина
Короткий ролик для входа может сразу обозначить основное предложение: скидку, новую коллекцию, открытие, специальную цену или другой повод зайти.
Перед входом
Если поток проходит мимо фасада, сообщение может обратить внимание на то, что человек иначе не заметил бы: отдельную акцию, услугу или товарную категорию.
Возле входной группы
Ролик может не только рекламировать предложение, но и помогать человеку идентифицировать нужную точку, особенно если вход расположен среди нескольких объектов.
Голосовое приглашение
Прямой призыв зайти внутрь уместен, когда само предложение достаточно понятно и слушателю остаётся совершить простое действие.
Короткая повторяемая версия
Для циклической трансляции иногда логичнее сделать компактный ролик, чем длинное сообщение, которое будет слишком часто повторяться для одного и того же потока людей.
Серия объявлений
Если в течение дня необходимо продвигать несколько предложений, можно подготовить серию коротких рекламных сообщений вместо одного перегруженного аудиоролика.
Люди проходят мимо
Аудиореклама для привлечения прохожих в магазин
Самая очевидная задача уличной аудиорекламы — обратить внимание человека, который идёт мимо и изначально не собирался заходить в конкретную торговую точку.
Это не означает, что ролик должен обязательно быть громким, агрессивным или построенным как непрерывное «зазывание». Гораздо важнее быстро сформулировать понятную причину обратить внимание именно сейчас.
Иногда такой причиной является скидка. Иногда — открытие нового магазина, новое поступление, дегустация, бесплатная консультация, специальное меню или мероприятие. У разных бизнесов повод будет разным.
Реклама для проходящих людей должна учитывать, что внимание слушателя не гарантировано. Человек может услышать ролик с середины, разговаривать по телефону, идти вместе с другими людьми или просто оказаться рядом всего на несколько секунд.
Поэтому хороший аудиоролик для прохожих не требует длительного погружения в контекст. Основной смысл должен считываться быстро, а ключевая информация — звучать разборчиво.
От улицы ко входу
Как рекламный ролик приглашает человека зайти внутрь
Уличное сообщение работает на очень коротком участке пути: человек находится рядом с точкой, слышит предложение и решает, заслуживает ли оно дополнительного внимания.
Привлечь внимание
В первые секунды слушатель должен понять, что сообщение потенциально относится к нему. Слишком абстрактное вступление легко потерять в общем шуме улицы.
Назвать предложение
Акция, открытие, скидка, новая коллекция, специальное меню или услуга — человеку нужна конкретная причина продолжить слушать.
Связать предложение с местом
Поскольку точка находится рядом, необязательно рассказывать длинную историю. Можно сразу обозначить, что предложение доступно здесь, у этого входа или в расположенном рядом магазине.
Дать простой призыв
«Заходите», «посмотрите новую коллекцию», «спросите об акции» или другой CTA должен соответствовать реальному действию, которое человек может совершить непосредственно сейчас.
Не каждое сообщение требует прямого «заходите прямо сейчас»
Иногда более естественно сначала сообщить сильное предложение и позволить человеку самому принять решение. Призыв к действию должен соответствовать характеру бизнеса, а не использоваться механически.
Ещё примеры
Разные варианты подачи для уличной трансляции
При сравнении демо обращайте внимание, насколько быстро становится понятна тема, как звучит диктор и сколько информации помещается в одном сообщении.
Демо 03
Демо 04
Способ воспроизведения
Реклама через колонки и громкоговорители на улице
Сам аудиофайл может быть подготовлен для дальнейшего воспроизведения через наружные динамики, колонки, громкоговоритель или другую акустическую систему, которую использует заказчик.
Колонки у входа
Один из наиболее понятных сценариев — реклама из колонок перед магазином, ориентированная на пешеходный поток непосредственно возле дверей.
Наружные динамики
Если точка использует стационарную акустическую систему, ролик можно подготовить как отдельный файл для её дальнейшего воспроизведения.
Громкоговоритель
Для некоторых задач используется голосовое объявление через громкоговоритель. Сам принцип текста остаётся тем же: быстрое и разборчивое сообщение для людей рядом.
Переносная колонка
Временная торговая точка, ярмарка или мероприятие могут использовать переносную акустику. Готовый файл также можно создавать с учётом такого сценария воспроизведения.
Циклическое воспроизведение
Если ролик запускается повторно, важно учитывать не только его длительность, но и то, насколько естественно он воспринимается при многократном звучании.
Готовый аудиофайл
Ronter Sound передаёт именно звуковой материал. Подбор, установка, подключение и эксплуатация наружной акустики не входят в эту услугу.
Шумная среда
Каким должен быть ролик, который звучит на улице
Улица отличается от студийной тишины, радиоэфира и внутреннего пространства магазина. Рядом могут двигаться автомобили, разговаривать люди, играть музыка и работать другие источники звука.
Понятен при одном прослушивании
Прохожий не может нажать кнопку «назад». Сообщение должно восприниматься последовательно и не требовать повторного анализа сложной фразы.
Без длинного вступления
Если основное предложение появляется слишком поздно, часть аудитории успеет пройти зону слышимости до того, как поймёт смысл рекламы.
С разборчивым голосом
Цена, размер скидки, название магазина, дата или другая важная информация должны произноситься достаточно чётко для фонового прослушивания.
Без перегруженного фона
Если музыка и звуковые эффекты конкурируют с речью, рекламная идея может быть яркой, но конкретное предложение потеряется.
С понятной структурой
Сообщение полезно строить так, чтобы человек быстро понял: кто обращается, что предлагается и почему имеет смысл зайти.
С учётом движения
Пешеходный поток не стоит на месте. Человек приближается к точке, проходит мимо и удаляется, поэтому время контакта ограничено.
Разные торговые точки
Где может использоваться уличная звуковая реклама
Формат не ограничивается одним видом бизнеса, но эта страница не является каталогом отраслевой рекламы. Во всех примерах главный критерий один: сообщение звучит снаружи и обращается к людям, находящимся рядом с входом.
Магазин
Уличная аудиореклама для магазина может приглашать прохожих зайти, рассказывать о скидке, новом поступлении, открытии или другом актуальном предложении.
Кафе и ресторан
Возле кафе или ресторана сообщение может представить специальное меню, предложение дня, новое блюдо, дегустацию или другой повод остановиться.
Салон и фитнес-клуб
Входная аудиореклама может коротко сообщать об услуге или специальном предложении людям, которые уже находятся рядом с салоном или клубом.
Аптека и супермаркет
Для повседневной розницы особенно важны актуальность и конкретика: товарная категория, акция или другое предложение, которое человек может использовать сразу.
Рынок и торговый павильон
На территории рынка или ярмарки аудио может помогать отдельной точке выделиться в общем потоке и сообщать о расположенном рядом предложении.
Автосервис и другие локальные точки
Формат возможен и для объектов, расположенных рядом с пешеходным или автомобильным потоком, если конкретное место и способ трансляции подходят для такой коммуникации.
Если задача шире и касается рекламы магазина независимо от того, где будет звучать сообщение, используйте отдельную страницу рекламы для магазинов .
Снаружи ТЦ
Уличная аудиореклама у входа в торговый центр
У торгового центра также может быть наружная входная зона, площадь, пешеходный подход или территория, где сообщение обращается к людям ещё до того, как они вошли внутрь.
Здесь особенно важно сохранять различие между наружной и внутренней коммуникацией. Реклама перед входом в ТЦ работает с человеком, находящимся снаружи: она может приглашать войти, рассказывать об открытии, мероприятии или общей акции комплекса.
Объявление внутри торгового центра решает уже другую задачу: посетитель находится в здании, поэтому можно использовать этажи, зоны и внутренние ориентиры.
Если вам нужен именно контент для внутреннего радио, арендаторов и объявлений внутри комплекса, это отдельное направление — реклама для торговых центров .
На этой странице рассматривается только аудиореклама снаружи ТЦ, перед входом, на наружной территории или для проходящих рядом людей.
Причина остановиться
Акции, скидки, открытия и другие поводы для уличного ролика
Чем конкретнее повод, тем проще сделать короткое сообщение, которое человек понимает, проходя мимо точки.
Открытие магазина
При открытии новой точки ролик может познакомить проходящих людей с магазином и сразу дать повод заглянуть внутрь.
Скидка
Если скидка является главным аргументом, её лучше обозначить ясно, а не прятать после длинного описания бренда.
Распродажа
Уличная реклама распродажи может сообщать о сезонном снижении цен, Black Friday, финальной распродаже или другом ограниченном периоде.
Новая коллекция
Для магазина одежды, обуви или другого ассортимента поводом может стать новое поступление, которое уже доступно внутри.
Дегустация
Если действие происходит непосредственно сейчас, аудиоролик может особенно эффективно связать прохожего с текущим событием возле магазина или внутри него.
Мероприятие
Уличное объявление может анонсировать событие, происходящее рядом: открытие, презентацию, праздничную программу, выставку или другую активность.
Если основная задача проекта — создание рекламы самого мероприятия независимо от уличного размещения, подробнее это направление раскрыто на странице рекламы для мероприятий .
Аудиодемо
Ещё два примера рекламной подачи
Не ищите обязательно демо с точно таким же товаром или бизнесом. Для выбора направления важнее понять, какой темп, голос и характер звучания подходят вашему месту.
Демо 05
Демо 06
Хронометраж
Сколько секунд должен длиться уличный рекламный ролик
Универсальной длительности нет. В уличной среде особенно важна компактность, но хронометраж всё равно определяется реальным объёмом сообщения.
Очень короткое объявление
Формат около 10 секунд может использоваться, когда есть одна простая мысль: короткое приглашение, упоминание акции или максимально компактный CTA.
Короткий уличный ролик
За 15 секунд можно дать больше контекста, но текст всё равно должен оставаться очень собранным и легко восприниматься на слух.
Предложение плюс пояснение
Формат около 20 секунд позволяет обозначить предложение, добавить одну важную деталь и закончить понятным приглашением.
Расширенное сообщение
Тридцатисекундный ролик уместен, если действительно требуется больше информации. Но длительность сама по себе не делает рекламу убедительнее.
Несколько коротких роликов
Если одновременно нужно рассказать о нескольких предложениях, зачастую логичнее разделить их, чем собирать всё в один длинный файл.
Повторяемое сообщение
При регулярном воспроизведении особенно важно учитывать, насколько ролик комфортно слушать повторно и как часто меняется проходящая аудитория.
Хронометраж выбирается после текста
Не стоит искусственно укладывать сложное предложение в 10 секунд или растягивать одну мысль до 30. Сначала определяется содержание, затем — естественная длительность.
Слова должны работать быстро
Как написать текст для уличной аудиорекламы
Текст для рекламы прохожим отличается от страницы сайта, печатного объявления или длинного презентационного сообщения. Слушатель воспринимает его последовательно и не может глазами вернуться к предыдущему предложению.
Начало должно максимально быстро обозначить предмет сообщения. Если первые секунды заняты общими словами о качестве, традициях или широком ассортименте, прохожий может пройти дальше, так и не поняв, что конкретно ему предлагают.
Затем необходимо определить самую сильную информацию. Если это скидка — вероятно, именно она должна оказаться в центре сообщения. Если магазин только открылся — важным фактом становится открытие. Если событие проходит сегодня — актуальность «сейчас» может быть ключевой.
Текст также должен учитывать, насколько очевидно местоположение точки. Иногда достаточно сказать «заходите к нам». Иногда полезно добавить «вход рядом», название магазина или другой короткий ориентир.
При этом не нужно перечислять все преимущества бизнеса. Уличный рекламный ролик не обязан заменить сайт, меню, каталог или консультацию продавца. Его задача — создать понятную причину сделать следующий небольшой шаг.
Если проект требует отдельной глубокой разработки рекламного текста, структура и сценарная работа подробнее описаны на странице сценария рекламного ролика . Здесь мы рассматриваем текст именно как часть уличной аудиокоммуникации.
Дикторская подача
Какой голос выбрать для рекламы у входа
Голос для уличного ролика должен не только соответствовать бренду, но и сохранять понятность в среде, где слушатель не уделяет рекламе всё своё внимание.
Энергичная подача
Может подходить для яркой акции, открытия, распродажи или события, где сама коммуникация должна быстро привлекать внимание.
Спокойный уверенный голос
Не каждый бизнес требует максимально активной рекламы. Для некоторых магазинов, услуг или более премиального позиционирования сдержанность звучит убедительнее.
Разговорная манера
Иногда естественная речь воспринимается лучше, чем подчеркнуто рекламная дикция, особенно если сообщение построено как простое обращение к человеку рядом.
Несколько голосов
Уличный ролик может использовать два и более голоса, если это оправдано концепцией. Однако количество персонажей не должно усложнять короткое сообщение.
Выбор исполнителя как отдельная услуга подробнее раскрывается на странице диктор для рекламы . Для начала работы над этим проектом можно также сразу послушать доступные голоса по адресу /ru/services/audio-advertising/russian-voice-over/ .
Звуковая среда
Музыка и звуковые элементы в уличной рекламе
Музыка может сделать сообщение заметнее и помочь задать характер бренда, но в уличной среде она не должна конкурировать с главным содержанием.
Внутри наушников можно услышать большое количество мелких деталей. На улице ситуация другая: вокруг движется транспорт, разговаривают люди, работают другие источники звука. Поэтому слишком плотная музыкальная подложка способна ухудшить разборчивость речи.
Иногда хорошо работает короткий музыкальный вход, звуковой акцент или простой фон, который помогает обратить внимание, но оставляет пространство диктору.
Если сама музыкальная композиция становится центральной частью рекламного формата, это уже ближе к отдельному направлению музыкальных рекламных роликов .
На этой странице музыка рассматривается только как элемент уличного рекламного файла, который помогает донести сообщение прохожим.
Если ролик уже существует
Адаптация готовой рекламы для улицы
Уже записанный радиоролик, внутреннее объявление магазина или другой аудиоматериал иногда можно использовать как основу, но сначала необходимо проверить, соответствует ли он уличной ситуации.
Радиоролик часто рассчитан на человека, который находится далеко от торговой точки. В нём может быть полный адрес, номер телефона, подробное объяснение услуги и более длинное вступление.
Для рекламы возле магазина часть этой информации может стать лишней. Человек уже находится рядом, поэтому иногда полезнее заменить адрес коротким приглашением, добавить актуальную скидку или сильнее обозначить вход.
Другой пример — готовый ролик внутри магазина. Его слушатель уже вошёл, поэтому сообщение может говорить о конкретной товарной категории без необходимости объяснять, почему стоит зайти. Для улицы эту логику приходится менять.
Адаптация может включать сокращение текста, замену отдельных фраз, запись новой дикторской части, изменение музыки, перестройку начала и создание более короткой версии.
Если требуется именно техническая работа с уже существующими файлами без изменения рекламной стратегии, это относится к отдельной странице монтажа рекламного аудио .
Последние демо
Ещё два аудиопримера
Прослушайте все восемь вариантов и отметьте несколько примеров, которые ближе к будущему проекту. Необязательно выбирать только один.
Демо 07
Демо 08
От задачи до аудиофайла
Как создаётся уличный рекламный ролик
Производство начинается с понимания того, где физически находится слушатель и какое действие ожидается от человека, который услышит сообщение.
Определяем место трансляции
Возле дверей магазина, перед торговым центром, в пешеходной зоне, возле павильона, на ярмарке или в другом наружном пространстве.
Понимаем поток людей
Нужно представить, как человек проходит мимо: сколько времени потенциально находится в зоне слышимости и насколько очевидно расположение точки.
Формулируем предложение
Определяем главное: скидка, открытие, новинка, мероприятие, специальная цена или другой повод зайти.
Собираем текст
Информация выстраивается в короткую последовательность, которая должна быть понятна при фоновом прослушивании.
Выбираем голос
Дикторская манера выбирается по характеру бизнеса, аудитории и рекламной задаче.
Записываем и оформляем
После утверждения текста записывается голос, при необходимости добавляется музыка, звуковые акценты и другие элементы.
Готовим финальный файл
Все элементы объединяются в итоговый аудиоролик, который заказчик получает для дальнейшего использования в своей системе воспроизведения.
Перед заказом
Как начать работу над вашим роликом
Необязательно заранее знать, нужен вам 15-секундный ролик, музыкальный фон или определённый тип диктора. Сначала можно просто выбрать направление, которое вам нравится.
Послушайте примеры
Посмотрите страницы раздела «Аудиореклама и рекламные аудиоролики» и послушайте демо. Примерно определите, какой характер ролика вы хотите получить.
Выберите голос
Послушайте доступные варианты на странице выбора русского диктора и отметьте один или несколько голосов.
Заполните бриф
После этого заполните бриф на производство рекламного аудио и расскажите, где будет звучать ролик, что рекламируется и какой результат вам нужен.
Не обязательно один файл
Серия коротких роликов для уличной трансляции
Если магазин регулярно меняет предложения, один универсальный ролик может быстро потерять актуальность. В таком случае практичнее работать с серией коротких сообщений.
Разные акции
Для каждой крупной акции можно сделать собственное объявление, не пытаясь одновременно перечислить все предложения магазина.
Разное время дня
Если предложение меняется утром, днём или вечером, могут использоваться разные версии, соответствующие конкретному времени.
Сезонные версии
Новогодняя кампания, летняя распродажа, Black Friday и другие периоды могут иметь собственные ролики.
Несколько торговых точек
Для сети можно создавать близкие по стилистике версии, меняя название точки, локальный ориентир или предложение.
Обновление существующего ролика
Если структура остаётся подходящей, иногда можно обновить отдельную фразу, дату, скидку или призыв, а не собирать проект полностью заново.
Короткая и расширенная версия
Один проект может иметь, например, компактный вариант для частого повторения и более длинную версию для другого режима трансляции.
Частые ошибки
Почему уличный аудиоролик может не работать как задумано
Даже технически качественная запись может оказаться неудобной для улицы, если структура материала не учитывает ситуацию прослушивания.
Слишком много текста
Перечень всех услуг, преимуществ и условий превращает короткое сообщение в поток информации, из которого трудно выделить главное.
Главная мысль в конце
Если скидка или само предложение появляется только после длинного вступления, человек может уже выйти из зоны слышимости.
Неясно, где находится точка
Иногда человек слышит рекламу, но не понимает, какой именно магазин рядом является источником предложения.
Слишком сложный CTA
Для проходящего человека действие должно быть простым. Чем больше инструкций, тем выше вероятность, что сообщение перестанут воспринимать.
Музыка громче смысла
Яркая звуковая подложка не помогает рекламе, если человек не способен разобрать цену, название или предложение.
Механическое повторение радиоролика
Материал, рассчитанный на радио, может содержать лишний для улицы адрес, длинное позиционирование или другую структуру, не учитывающую близость магазина.
Готовый рекламный материал
Профессиональная запись уличной аудиорекламы
Даже короткий ролик состоит из нескольких взаимосвязанных решений: текста, дикторской подачи, музыкальной среды, темпа и финальной технической сборки.
Если заказчик уже подготовил текст, работа может начинаться с его проверки на пригодность для уличного формата. Иногда достаточно небольших изменений: сократить вступление, переставить основное предложение или убрать лишние подробности.
После этого определяется голос. Для одного магазина может подойти активная рекламная подача, для другого — спокойная и более доверительная.
Если используется музыка, она подбирается не сама по себе, а относительно дикторской записи и общего характера сообщения.
Затем материал собирается, корректируются переходы, уровни элементов и общая динамика. В результате заказчик получает законченный аудиофайл.
Более широкая услуга полного производства рекламы как отдельного направления раскрыта на странице производства рекламных аудиороликов . Здесь же все производственные решения рассматриваются именно применительно к уличному размещению возле точки.
Под ключ в рамках этой страницы
«Уличная аудиореклама под ключ» означает создание готового аудиоматериала: не установку колонок, не организацию трансляции и не покупку места размещения.
Расчёт проекта
Цена и стоимость уличной аудиорекламы
Стоимость ролика для уличной рекламы определяется не только длительностью. Два файла по 15 секунд могут требовать совершенно разного объёма работы.
На цену влияет то, что уже существует на старте. Если у заказчика есть готовый проверенный текст и выбранный голос, состав работы будет одним. Если требуется определить концепцию, написать сообщение, подобрать диктора и собрать полностью новый ролик — другим.
Также имеет значение, нужен ли один аудиофайл или серия сообщений. Например, магазин может заказать отдельную рекламу открытия, короткую версию скидки и ещё один ролик для сезонной распродажи.
Если требуется адаптация существующего материала, объём работы зависит от того, можно ли использовать исходные элементы или необходимо заново записывать голос и перестраивать структуру.
Поэтому на вопрос «сколько стоит уличная аудиореклама» корректнее отвечать после короткого знакомства с задачей: что рекламируется, где будет звучать файл, сколько версий требуется и какие материалы уже подготовлены.
Нужно узнать стоимость вашего ролика?
Рассчитать проект Опишите место трансляции, предложение и количество версий — так можно рассчитать именно ваш проект.
Размещение — отдельный вопрос
Мы создаём аудиоролик, а не организуем уличную трансляцию
Возможность использовать наружные колонки зависит от конкретного места, страны, города, типа оборудования и местных правил.
Важно перед запуском
Ronter Sound создаёт готовые аудиофайлы для уличной и наружной трансляции. Заказчик самостоятельно определяет возможность размещения, согласовывает использование оборудования и соблюдает действующие требования в конкретной локации.
Мы не обещаем, что один и тот же способ воспроизведения разрешён в любой стране, городе или на любом фасаде. Правила могут различаться.
То же касается уровня громкости, времени работы оборудования, расположения динамиков и других технических или административных условий.
Поэтому сначала необходимо решить вопрос допустимости трансляции на стороне самой торговой точки или собственника площадки, а производственная задача студии — подготовить подходящий аудиоматериал.
Вопросы и ответы
Частые вопросы об уличной аудиорекламе
Что такое уличная аудиореклама?
Это рекламный аудиоролик или голосовое объявление, которое воспроизводится снаружи магазина, торгового центра, кафе или другой точки и обращается к людям, находящимся рядом на улице.
Что такое звуковая реклама на улице?
В контексте этой услуги это реклама через звук: дикторское сообщение, музыка и другие аудиоэлементы, которые воспроизводятся через наружные колонки, динамики или громкоговоритель.
Можно ли заказать рекламу у входа в магазин?
Да. Можно создать короткий ролик специально для входной зоны: сообщение о скидке, открытии, новом поступлении, акции или другом предложении с приглашением зайти внутрь.
Вы делаете рекламу через уличные колонки?
Мы создаём готовый аудиофайл, который заказчик может использовать в своей системе воспроизведения. Установка и эксплуатация уличных колонок в услугу не входят.
Можно ли сделать голосовое объявление для прохожих?
Да. Ролик может быть очень простым голосовым сообщением без сложной музыкальной композиции, если этого достаточно для конкретной задачи.
Можно ли сделать зазывающий аудиоролик?
Да, если такая манера соответствует бизнесу и месту. Однако «зазывающий» не обязательно означает чрезмерно громкий или агрессивный. Иногда спокойное конкретное предложение работает естественнее.
Как привлечь прохожих в магазин звуком?
Ролик должен быстро привлечь внимание, сообщить понятный повод и связать его с расположенной рядом точкой. Это может быть скидка, открытие, новинка, мероприятие или другое актуальное предложение.
Каким должен быть ролик для улицы?
Он должен быть понятным при фоновом прослушивании, достаточно коротким, с разборчивым голосом и ясной структурой. Главная мысль не должна появляться слишком поздно.
Можно ли сделать ролик на 10 секунд?
Да, если сообщение действительно помещается в такой хронометраж. Формат около 10 секунд подходит для одной очень простой мысли, но не для большого количества условий.
А на 15 или 20 секунд?
Да. 15 и 20 секунд — возможные форматы для короткой уличной рекламы. Точная длительность определяется содержанием, а не выбирается только ради круглой цифры.
Можно ли сделать уличный ролик на 30 секунд?
Да, если более длинное сообщение оправдано задачей. Но при рекламе прохожим важно учитывать ограниченное время контакта с аудио.
Можно ли сделать рекламу открытия магазина?
Да. Аудиоролик открытия может сообщить, что новая торговая точка уже работает, обозначить основное направление и пригласить людей зайти.
Можно ли рекламировать распродажу?
Да. Уличный ролик может рассказывать о сезонной распродаже, Black Friday, специальной скидке или другом ценовом предложении.
Можно ли записать рекламу новой коллекции?
Да. Для магазина одежды, обуви и других категорий поводом для сообщения может быть новое поступление или новая коллекция.
Можно ли сделать уличную рекламу для кафе?
Да. Сообщение возле кафе может рекламировать меню, предложение дня, дегустацию, сезонную позицию или другой актуальный повод зайти.
Можно ли сделать рекламу для торгового центра снаружи?
Да. Если ролик звучит перед входом, на наружной территории или обращается к прохожим возле ТЦ, это соответствует теме этой страницы. Реклама внутри комплекса относится к отдельному направлению.
Чем уличная аудиореклама отличается от рекламы внутри магазина?
Внутри магазина человек уже совершил вход. На улице его ещё нужно обратить к торговой точке и дать причину зайти. Поэтому структура и CTA обычно различаются.
Чем уличный ролик отличается от радиоролика?
Радиослушатель может находиться далеко от бизнеса. Прохожий уже находится рядом. Поэтому уличной версии часто не нужен полный адрес, зато особенно важны краткость и локальный призыв.
Можно ли адаптировать готовый радиоролик для улицы?
Да, если исходный материал подходит для переработки. Можно сократить текст, заменить адресные формулировки, сделать более быстрое начало и при необходимости записать новую дикторскую часть.
Можно ли изменить только акцию в существующем ролике?
Иногда да. Это зависит от структуры проекта и доступных исходных материалов. Если вся остальная часть остаётся актуальной, можно рассматривать обновление отдельных элементов.
Можно ли сделать несколько версий?
Да. Например, разные версии могут использоваться для разных акций, сезонов, торговых точек, времени дня или различного хронометража.
Можно ли сделать серию коротких объявлений?
Да. Это особенно удобно, если у магазина несколько актуальных предложений и каждое лучше представить отдельным коротким сообщением.
Как часто повторять ролик у входа?
Частота зависит от конкретного места, потока людей, продолжительности ролика, правил площадки и режима работы оборудования. Студия создаёт аудиофайл, а расписание трансляции определяет заказчик.
Какой голос лучше выбрать?
Выбор зависит от бизнеса и характера предложения. Можно использовать энергичный, спокойный, разговорный или другой тип подачи. Лучше сначала послушать несколько дикторов и сравнить их на слух.
Можно ли сделать ролик с музыкой?
Да. Музыка может использоваться, если она помогает рекламному сообщению и не мешает разборчивости дикторского текста.
Можно ли сделать рекламу без музыки?
Да. Для некоторых задач достаточно хорошо записанного голосового объявления без музыкальной подложки.
Вы устанавливаете наружные колонки?
Нет. В рамках этой услуги Ronter Sound занимается только производством аудиоматериала. Монтаж и настройка оборудования выполняются заказчиком или его подрядчиком.
Вы организуете размещение уличной рекламы?
Нет. Мы не продаём рекламные места и не управляем наружной трансляцией. Мы передаём заказчику готовый аудиофайл.
Можно ли использовать такой звук в любом городе?
Возможность уличной трансляции зависит от местных требований, конкретной локации и способа установки оборудования. Заказчик самостоятельно проверяет и согласовывает использование звука в своём месте.
Сколько стоит уличная аудиореклама?
Стоимость зависит от состава работ: наличия готового текста, количества дикторских записей, музыкального оформления, числа версий, необходимости адаптации и других элементов проекта.
Как заказать уличную аудиорекламу?
Послушайте демо, определите примерно желаемый характер ролика, выберите голос диктора и заполните бриф. Обязательно укажите, где будет звучать файл и что должен сделать человек, который его услышит.
Магазин · вход · улица · прохожие
Создадим аудиоролик для людей, которые проходят мимо вашей точки
Расскажите, где именно будет звучать реклама: возле дверей магазина, перед торговым центром, в пешеходной зоне, на территории рынка, ярмарки или другого объекта. Укажите, что необходимо рекламировать и какое действие должен совершить человек, который услышит сообщение.
Если вы пока не знаете, нужен ли ролик на 10, 15, 20 или 30 секунд, не определились с голосом или музыкальным оформлением — это не проблема. Сначала послушайте демо, выберите несколько понравившихся примеров и расскажите нам о задаче.