Аудиологотип
Очень компактный звуковой знак. Если требуется именно сверхкороткий элемент звуковой идентичности, эта задача подробно разобрана на странице «Аудиологотип».
Jingle · Radio jingle · Brand jingle
Создание рекламных джинглов
Рекламный джингл — это короткая фирменная музыкальная заставка для бренда, компании, продукта или проекта. В ней может звучать только музыка либо музыка вместе с названием компании, слоганом, вокалом или дикторским голосом.
В Ronter Sound можно заказать создание джингла от первоначальной музыкальной идеи до готового аудиофайла: разработку концепции, написание мелодии, аранжировку, запись вокала или диктора, саунд-дизайн, сведение и финальную обработку.
Джингл может использоваться на радио, в видео и рекламе, на YouTube, в подкасте, корпоративном контенте, на мероприятии или как повторяющаяся музыкальная заставка бренда. Если вы пока определяете формат будущего рекламного материала, начните с общего раздела «Аудиореклама и рекламные аудиоролики».
Короткая музыкальная форма для бренда
Что такое рекламный джингл
Джингл — это самостоятельная короткая музыкальная композиция, созданная для узнаваемого представления компании, продукта, программы, рекламной кампании или другого проекта.
В отличие от обычного музыкального фрагмента, рекламный джингл создаётся под конкретную коммуникационную задачу. Его мелодия, ритм, аранжировка, продолжительность и способ подачи связаны с тем, кто будет использовать заставку, где она будет звучать и какое впечатление должна создавать.
Джингл может быть полностью инструментальным. В другом случае в него включается название компании, короткий слоган, вокальная фраза или дикторский голос. Поэтому два материала, которые оба называются джинглами, могут существенно отличаться: от лаконичной музыкальной заставки до небольшой вокальной композиции с текстом.
Важная особенность формата — музыкальная завершённость. Джингл воспринимается не просто как случайный отрезок фоновой музыки, а как отдельная короткая композиция, которую можно повторно использовать в материалах бренда.
В англоязычной профессиональной среде можно встретить названия radio jingle, commercial jingle, brand jingle, audio jingle и corporate jingle. В зависимости от контекста эти определения подчёркивают площадку или коммерческую функцию, но речь по-прежнему идёт о короткой музыкальной заставке, созданной для определённого проекта или бренда.
Важно правильно определить формат
Джингл, аудиологотип и рекламная песня — разные задачи
Эти форматы могут использовать музыку и работать на бренд, однако отличаются масштабом, структурой и функцией. Разделение помогает выбрать именно тот вид производства, который нужен проекту.
Джингл
Самостоятельная короткая музыкальная заставка. Она может иметь мелодию, аранжировку, вокальную фразу, название компании, слоган или голосовой элемент.
Рекламная песня
Более развёрнутая песенная форма. Если нужен полноценный материал с песенной структурой и развитием, смотрите «Песенные рекламные ролики».
Главное различие
Джингл занимает промежуточное место между сверхкоротким звуковым знаком и полноценной рекламной песней: это небольшая, но самостоятельная музыкальная композиция с собственной структурой и рекламной функцией.
01
Примеры рекламных джинглов
Послушайте, как короткая музыкальная форма может создавать законченный образ за небольшое время и работать как самостоятельная рекламная заставка.
Формат определяется задачей
Каким может быть музыкальный джингл
Единственного правильного типа джингла не существует. Для одного проекта достаточно инструментальной темы, другому требуется название компании, третьему — вокальная фраза или сочетание музыки с диктором.
Инструментальный джингл
Короткая музыкальная заставка без слов. Основную работу выполняют мелодия, ритм, гармония, тембры и аранжировка.
Джингл с названием компании
Название бренда становится частью композиции и может произноситься, пропеваться или сочетаться с музыкальным мотивом.
Джингл со слоганом
Короткий слоган интегрируется в музыкальную структуру. Важно, чтобы слова оставались понятными и не воспринимались отдельно от самой заставки.
Джингл с вокалом
Вокальная партия может содержать название, короткую фразу или небольшой авторский текст, написанный под музыкальную концепцию.
Джингл с диктором
Музыкальная заставка сочетается с голосовой фразой. Такой вариант позволяет сохранить музыкальную идентичность и одновременно передать конкретные слова.
Фирменный джингл
Брендовый джингл создаётся не под случайный выпуск, а как повторяемая фирменная музыкальная заставка для компании или проекта.
Музыка, которая относится именно к вашей компании
Создание джингла для бренда и компании
Фирменный джингл создаётся не просто как приятная короткая композиция. Музыкальный характер должен соответствовать бренду, его аудитории и среде, в которой заставка будет звучать.
Поэтому разработка джингла для компании начинается с понимания самой компании. Важны сфера деятельности, продукт, позиционирование, характер коммуникации и то впечатление, которое бренд хочет создавать.
Для одного бизнеса может подойти лёгкая и открытая музыкальная подача. Другому нужен более собранный, технологичный или энергичный характер. В некоторых проектах ключевым становится запоминающийся мелодический мотив, а в других — ритм, необычный тембр или вокальная фраза.
Если у компании уже существует визуальная айдентика, рекламная история или сформированный стиль коммуникации, эти материалы помогают понять контекст будущей музыки. Джингл не обязан буквально переводить логотип или фирменный цвет в звук, но он должен ощущаться частью той же компании.
Такой подход позволяет создать брендовый джингл, который можно использовать не как одноразовый музыкальный эффект, а как устойчивую фирменную заставку в разных материалах.
Основа — музыкальная идея
Написание джингла и разработка музыкальной заставки
Написать джингл — значит решить компактную композиционную задачу: создать музыкальную идею, которая быстро раскрывается, имеет понятную форму и соответствует назначению материала.
Работа может начинаться с мелодии, гармонического движения, ритмической фигуры, вокальной фразы или характерного сочетания тембров. Нет обязательной последовательности, которая подходит каждому проекту.
При написании джингла особенно важна экономия музыкального материала. В короткой композиции трудно спрятать лишнюю ноту или неоправданную смену идеи. Каждый элемент занимает заметную часть общей формы.
При этом простота не означает примитивность. Иногда короткий мотив требует нескольких вариантов, прежде чем находится сочетание мелодии и ритма, которое соответствует задаче и естественно воспринимается как единое целое.
Если в джингле должно звучать название компании или слоган, музыка разрабатывается с учётом речи или вокала. Количество слогов, естественные ударения и темп фразы непосредственно влияют на композицию.
Поэтому создание музыки для джингла — это не выбор готового фонового трека. Для авторского джингла музыкальная форма строится вокруг конкретной задачи проекта.
От мелодии к законченному звучанию
Аранжировка джингла
Даже удачная мелодия ещё не определяет характер готового джингла. То, какими инструментами она исполнена, как устроен ритм и насколько плотным является звучание, формируется на этапе аранжировки.
Одна музыкальная идея может звучать совершенно по-разному в электронной, акустической, минималистичной или насыщенной аранжировке. Поэтому выбор инструментов связан не только с музыкальным вкусом, но и с задачей бренда.
Для короткой рекламной заставки особенно важно не перегружать пространство. Если композиция содержит вокал, название компании или дикторскую фразу, аранжировка должна оставлять для них достаточно места.
В инструментальном джингле, наоборот, часть функции, которую обычно выполняет голос, может переходить к яркому музыкальному мотиву, ритму или тембру.
Аранжировать джингл — значит привести отдельные музыкальные идеи к конкретной форме: определить инструменты, плотность, развитие, акценты, вступление и окончание.
02
Музыкальная идея и аранжировка
В короткой форме особенно заметно, как выбор тембра, ритма и плотности аранжировки меняет характер всей рекламной заставки.
Слова могут стать частью музыки
Джингл с вокалом, названием компании или слоганом
Вокальная фраза позволяет непосредственно встроить название бренда или рекламный слоган в музыкальную заставку. В таком джингле слова и музыка проектируются как единая форма.
Фраза может быть пропета одним исполнителем, несколькими голосами или построена как сочетание вокального элемента с инструментальной аранжировкой. Конкретное решение зависит от характера бренда и самого текста.
При создании джингла с названием компании особенно важна естественная фонетика. Музыка не должна заставлять исполнителя ставить нелогичные ударения только ради мелодии. Название должно оставаться понятным.
То же относится к джинглу со слоганом. Если фраза слишком длинная для выбранной музыкальной формы, лучше изменить структуру композиции или текст, чем пытаться разместить большое количество слов в слишком коротком фрагменте.
Запись вокала для джингла выполняется после того, как понятны мелодия, тональность, темп и структура. Затем вокал редактируется, обрабатывается и интегрируется в аранжировку.
Когда фразу лучше сказать, а не спеть
Джингл с диктором и голосовой фразой
Музыкальная заставка может сочетаться не только с вокалом, но и с речью. Это подходит проектам, где название или слоган должны прозвучать естественно и разборчиво.
Джингл с диктором может строиться по-разному. Голос способен появляться в начале музыкальной фразы, внутри неё или завершать композицию. Иногда музыка создаёт подводку к названию компании, а иногда голос является центральным элементом, вокруг которого строится вся заставка.
Мужской или женский голос выбирается не по универсальному правилу, а в соответствии с конкретной концепцией. Важнее тембр, манера речи, возрастное ощущение, энергия исполнения и соответствие роли, которую голос выполняет.
Для джингла с мужским голосом и джингла с женским голосом действуют одинаковые производственные принципы: голос должен быть разборчивым, естественно взаимодействовать с музыкой и не восприниматься как случайно наложенная запись.
Если проекту требуется голос, можно отдельно прослушать варианты на странице «Диктор для рекламы», а затем указать выбранного исполнителя в брифе.
Не только ноты
Саунд-дизайн джингла
Музыкальный джингл может включать синтезированные, фактурные и специально обработанные звуковые элементы, которые становятся частью его характера.
Тембр
Характер инструментов и синтезированных звуков влияет на восприятие композиции не меньше, чем сама мелодия.
Фактура
Дополнительные звуковые детали могут создавать движение, подчёркивать переходы и формировать индивидуальный характер заставки.
Пространство
Реверберация, глубина и характер обработки помогают объединить музыкальные и голосовые элементы в одну звуковую среду.
Важно
Саунд-дизайн в джингле работает внутри музыкальной формы. Если задача состоит в производстве полноценного рекламного материала с более сложной структурой, она относится уже к более широкому производству рекламных аудиороликов.
Одна форма — разные площадки
Где используется рекламный джингл
Площадка влияет на продолжительность, структуру, громкостный контекст и то, как музыкальная заставка взаимодействует с остальным материалом.
Радио
Джингл для радио может обозначать бренд, программу, рубрику или сопровождать рекламный материал.
Видео и телевидение
Музыкальная заставка может синхронизироваться с визуальным вступлением, названием или финальным кадром.
YouTube
Джингл для YouTube может использоваться как повторяемое музыкальное начало или завершение контента.
Подкаст
Джингл для подкаста помогает оформить вступление, окончание или постоянную рубрику в рамках одного проекта.
Компания и бренд
Фирменная музыкальная заставка может повторяться в корпоративных и маркетинговых материалах компании.
Мероприятие
Джингл для мероприятия или выставки может сопровождать выход бренда, презентационный момент или отдельный программный элемент.
Radio jingle
Джингл для радио
Радио — одна из естественных сред для джингла: здесь музыка и голос существуют без визуальной поддержки, поэтому короткая заставка воспринимается как самостоятельный аудиоэлемент.
Radio jingle может открывать или завершать материал, разделять части программы, обозначать конкретную рубрику или использоваться вместе с рекламным сообщением.
При создании джингла для радио важно учитывать, что он будет звучать рядом с речью, музыкой и другим эфирным контентом. Поэтому аранжировка должна сохранять характер и читаемость даже в плотном аудиоокружении.
Если требуется не сама музыкальная заставка, а полноценный рекламный материал с текстом, диктором и структурой сообщения, эта задача раскрыта отдельно на странице «Запись радиороликов».
Таким образом, радиоролик и джингл могут использоваться вместе, но это не одно и то же. Ролик передаёт рекламное сообщение, тогда как джингл является компактной музыкальной формой, которую можно повторять в разных выпусках и рекламных материалах.
Музыка вместе с изображением
Джингл для видео, телевидения и YouTube
В видеоматериале короткая музыкальная заставка работает одновременно со зрительным рядом, поэтому важны не только музыка, но и её взаимодействие с монтажом.
Джингл для видеоролика может открывать материал, сопровождать появление названия или использоваться в финале. Если заставка создаётся под уже существующий монтаж, музыкальные акценты можно соотнести с конкретными визуальными событиями.
Для телевидения принцип похож: короткая музыкальная форма может работать вместе с графикой, титром, логотипом или финальным кадром рекламного материала.
Джингл для YouTube часто используется как постоянное оформление серии видео. В этом случае важно учитывать, что человек будет слышать одну и ту же заставку многократно. Поэтому форма должна соответствовать контенту и не быть неоправданно перегруженной.
Если к готовому видеоролику необходимо записать рекламный текст, синхронизировать речь с изображением и подготовить голосовую дорожку, это отдельное направление — озвучка видео рекламы.
Цифровые форматы
Джингл для подкаста и мобильного приложения
Короткая музыкальная заставка может работать не только в традиционной рекламе. Подкасты, цифровые сервисы и приложения также используют повторяющиеся аудиоэлементы.
Джингл для подкаста может обозначать начало выпуска, окончание программы или переход к постоянной рубрике. Если подкаст принадлежит компании, музыкальная заставка может одновременно поддерживать общий характер бренда.
При создании такой формы учитывается голос ведущего. Слишком насыщенная музыка способна мешать речи, особенно если вступительный текст произносится поверх заставки. Поэтому композиция и аранжировка зависят от реального сценария использования.
В мобильном приложении возможен другой контекст. Если нужна именно музыкальная заставка — например, для отдельного брендированного контента внутри продукта — может использоваться джингл. Но для сверхкоротких системных звуков и компактного идентификатора обычно требуется уже другой формат.
Поэтому перед производством важно определить не просто площадку, а конкретный момент, в котором пользователь будет слышать материал.
Коммерческое применение
Джингл для бизнеса, рекламной кампании и мероприятия
Одна фирменная музыкальная заставка может использоваться в нескольких материалах, если её структура подходит для соответствующих каналов коммуникации.
Джингл для бизнеса
Компания может использовать короткую фирменную композицию в собственных рекламных, презентационных и цифровых материалах.
Для рекламной кампании
Повторяемая музыкальная заставка способна связывать несколько материалов одной кампании без необходимости делать их полностью одинаковыми.
Для мероприятия
Джингл может сопровождать начало программы, выход компании, отдельный блок события или другой заранее определённый момент.
Для выставки
Короткая музыкальная заставка может быть частью брендированного контента стенда, презентации или демонстрационного материала.
Корпоративный джингл
Corporate jingle может использоваться в материалах компании как повторяющийся элемент её музыкального оформления.
Brand jingle
Брендовая музыкальная заставка строится вокруг характера конкретного бренда и предполагаемого сценария использования.
03
Ещё примеры джинглов
Разные задачи требуют разной музыкальной плотности, характера мелодии и способа завершения короткой композиции.
От идеи до готовой музыкальной заставки
Как создать рекламный джингл
Производство джингла может включать композицию, аранжировку, запись, саунд-дизайн и постобработку. Конкретный набор этапов зависит от выбранного формата.
Определяем задачу
Выясняем, для какой компании или проекта создаётся джингл, где он будет использоваться и какую функцию должен выполнять.
Определяем музыкальное направление
Обсуждаем характер будущей заставки, наличие вокала или диктора, возможный текст и общую музыкальную подачу.
Пишем музыкальную идею
Создаём мелодический, гармонический или ритмический материал, который станет основой композиции.
Делаем аранжировку
Определяем инструменты, тембры, структуру, динамику и развитие короткой музыкальной формы.
Записываем вокал или диктора
Если концепция предполагает слова, записываем вокальную партию, название компании, слоган или дикторскую фразу.
Добавляем саунд-дизайн
При необходимости музыкальная композиция дополняется звуковыми элементами и обработкой, соответствующими выбранной концепции.
Сводим джингл
Музыка, вокал, диктор и звуковые элементы объединяются в сбалансированный материал.
Выполняем мастеринг
Финальная версия подготавливается как законченный аудиоматериал для дальнейшего использования.
Если исходной музыкальной идеи нет, создание джингла может начинаться полностью с нуля. Если у проекта уже есть мелодия, текст или другой материал, его можно учитывать при разработке.
Поиск подходящего направления
Создание нескольких вариантов джингла
Когда музыкальное направление заранее не определено, полезно сравнивать не случайные изменения одной аранжировки, а действительно разные концепции.
Один вариант может строиться вокруг вокальной фразы, другой — вокруг инструментальной мелодии, третий — иметь более выраженную ритмическую основу. Такое сравнение помогает определить направление до детальной работы над финальной версией.
Варианты могут отличаться темпом, характером гармонии, набором инструментов и способом подачи названия компании. Но количество версий само по себе не является целью. Важнее, чтобы каждая предлагаемая концепция имела понятную музыкальную логику.
После выбора направления выполняется доработка: уточняется мелодия, аранжировка, текст, исполнение, длительность, баланс и окончание композиции.
Такой процесс особенно полезен при создании брендового или корпоративного джингла, который предполагается использовать неоднократно.
Когда музыка выходит за пределы MIDI
Запись джингла в студии
Записать джингл можно с использованием вокала, дикторского голоса, живых инструментов или сочетания записанного и программного материала.
Не каждому проекту требуется одинаковый набор источников. Электронная музыкальная заставка может быть создана преимущественно средствами синтеза и программных инструментов. В другой концепции важную роль играет живое исполнение.
Если в джингле используется вокал, запись проводится с учётом уже созданной музыкальной основы. Исполнитель должен понимать ритмику и характер фразы, а слова — естественно помещаться в композицию.
При записи диктора задача другая: необходимо сохранить естественную речь и одновременно встроить её в музыкальный тайминг. После записи можно выбрать подходящие дубли, выполнить монтаж и обработку.
Живой инструмент также может стать главным элементом музыкальной заставки или сочетаться с программной аранжировкой. Решение определяется не самим фактом наличия студии, а музыкальной концепцией.
Финальная сборка материала
Сведение и мастеринг джингла
После композиции, аранжировки и записи отдельные элементы необходимо объединить в цельную короткую форму.
Редактирование
Выбираются необходимые дубли, корректируется монтаж вокала и речи, уточняются музыкальные переходы и продолжительность.
Сведение джингла
Музыка, голос и саунд-дизайн балансируются по уровню, частотам, динамике и пространству.
Мастеринг джингла
Финальная композиция подготавливается как законченный аудиоматериал с учётом её структуры и предполагаемого дальнейшего применения.
Если материал уже существует
Когда музыка и голос уже записаны и требуется прежде всего собрать, отредактировать и обработать готовые материалы, смотрите отдельную страницу «Монтаж рекламного аудио».
Не существует одной формулы для всех
Каким должен быть хороший фирменный джингл
Запоминающийся джингл не обязательно должен быть максимально громким, сложным или насыщенным. Важнее соответствие музыкального решения конкретной задаче.
Он должен восприниматься как законченная композиция
Даже короткая музыкальная заставка должна иметь понятную внутреннюю форму. Начало, развитие и окончание могут занимать совсем немного времени, но слушатель не должен воспринимать материал как случайно вырезанный кусок длинной композиции.
Музыка должна соответствовать бренду
Универсально «рекламного» звучания не существует. То, что подходит одному бизнесу, может совершенно не соответствовать другому. Поэтому музыкальное направление выбирается в контексте компании и аудитории.
Слова должны быть понятны
Если используется название компании, слоган, вокал или диктор, музыкальная форма не должна мешать восприятию текста. Особенно важно сохранить естественные ударения и разборчивость названия бренда.
Аранжировка не должна быть перегружена
В короткой композиции каждый инструмент занимает заметное место. Избыточное количество элементов может конкурировать с основной мелодией или голосом вместо того, чтобы поддерживать их.
Джингл должен работать там, где его будут использовать
Музыкальная заставка для подкаста, радио, видео и мероприятия может требовать разных решений. Поэтому оценивать материал полезно не только отдельно, но и в предполагаемом контексте.
Повторное прослушивание имеет значение
Фирменный джингл часто используется многократно. Поэтому при разработке стоит учитывать не только первое впечатление, но и то, как композиция воспринимается при регулярном повторении.
Не любой рекламный материал с музыкой — джингл
Чем джингл отличается от музыкального рекламного ролика
Различие проходит по основной функции материала. Для этой страницы центральным объектом является именно короткая самостоятельная музыкальная заставка.
Музыкальная форма — основной объект
Компактная композиция создаётся как заставка или повторяемый фирменный музыкальный элемент. В ней могут быть слова, но сама музыкальная форма остаётся центральной.
Рекламное сообщение — основной объект
Музыка может сопровождать сценарий, диктора и другие элементы более крупного рекламного материала.
Если нужна другая задача
Когда музыка является частью полноценного рекламного сообщения, а не самостоятельной заставкой, подробнее смотрите «Музыкальные рекламные ролики».
Когда в композиции должны звучать слова
Текст, название компании и рекламный слоган в джингле
Чем короче музыкальная заставка, тем внимательнее приходится относиться к каждому слову. Длинный рекламный текст невозможно без потерь превратить в короткий джингл.
Иногда весь текст состоит только из названия компании. В другом проекте к нему добавляется короткий слоган. Возможна и небольшая вокальная фраза, если она естественно помещается в музыкальную структуру.
Если исходный слоган уже существует, при создании музыки учитываются количество слогов, ударения и ритм речи. Если текст ещё не сформулирован, сначала полезно определить, что именно должно прозвучать и какую функцию выполняет фраза.
Не стоит пытаться превратить джингл в максимально плотное рекламное объявление. Для передачи большого количества информации лучше подходит полноценный ролик, тогда как музыкальная заставка выигрывает от компактности.
Если проекту требуется разработка более развёрнутого рекламного текста и структуры сообщения, это отдельная задача — сценарий рекламного ролика.
Три простых шага перед началом
Как подготовиться к созданию джингла
Посмотрите страницы и послушайте демо
Изучите примеры на сайте и раздел аудиорекламы. Так проще понять, нужен ли вам именно джингл и какой характер материала вам ближе.
Выберите голос, если он нужен
Если в заставке должен звучать диктор, послушайте варианты на странице русских дикторов и отметьте подходящий голос.
Заполните бриф
Расскажите о компании, задаче, площадке и желаемом характере джингла через бриф на создание аудиорекламы.
Что полезно знать до начала работы
Что нужно для создания джингла
Не обязательно приходить с готовой мелодией или подробным музыкальным техническим заданием. Но информация о задаче помогает точнее определить направление.
Компания или проект
Расскажите, для кого создаётся заставка и чем занимается компания, продукт, программа или бренд.
Площадка
Радио, видео, YouTube, подкаст, мероприятие или другой формат использования влияет на музыкальное решение.
Название и слоган
Если слова должны звучать внутри композиции, пришлите точное написание и желаемую формулировку.
Характер
Опишите впечатление, которое должна создавать музыка: это полезнее, чем пытаться самостоятельно подобрать профессиональные музыкальные термины.
Примеры
Можно показать музыкальные ориентиры и объяснить, что именно вам в них подходит или, наоборот, не подходит.
Исходные материалы
Если уже существуют музыка, голос, видео, брендбук или другие материалы, их можно учитывать в работе.
Один проект — полный производственный цикл
Создание рекламного джингла под ключ
Если у заказчика есть задача, но нет готовой музыки, производство рекламного джингла можно начать с нуля и пройти весь путь до финального аудиофайла.
На первом этапе определяется назначение будущей заставки. Затем разрабатывается музыкальная идея, создаётся композиция и аранжировка. Если проект предполагает слова, отдельно решается вопрос с вокалом или диктором.
После записи материал редактируется и сводится. При необходимости в композицию интегрируются элементы саунд-дизайна. Финальный этап — мастеринг и подготовка законченной версии.
Такой формат можно называть созданием джингла под ключ, поскольку отдельные стадии — написание, производство, запись и обработка — рассматриваются как части одной задачи, а не как независимые услуги.
Если часть материала уже существует, полный цикл может быть не нужен. Например, у компании может быть готовая мелодия, которую требуется аранжировать и записать, либо готовая музыкальная основа, к которой необходимо добавить вокальную фразу.
Есть идея будущего джингла?
Заполнить бриф Опишите бренд, площадку, содержание и желаемый характер музыкальной заставки.
Коммерческий проект
Как заказать джингл для рекламы, бренда или компании
Чтобы заказать рекламный джингл, достаточно описать задачу понятным языком. Музыкальные решения можно определить уже в процессе работы.
Расскажите, где будет использоваться музыкальная заставка, что она должна обозначать и требуется ли включить название компании, слоган, вокал или диктора.
Если у вас есть примеры, их можно использовать как ориентиры. При этом полезно объяснить не только «хочу примерно так», но и конкретно отметить, что вам нравится: темп, инструменты, энергия, тип вокала или общая атмосфера.
Если примеров нет, это не препятствие для начала работы. Характер можно описать словами через свойства бренда и желаемое впечатление.
Для создания джингла для компании также полезны сайт, презентация или брендбук, если такие материалы существуют. Они дают дополнительный контекст и помогают понять общую коммуникацию бренда.
Стоимость зависит от состава проекта
Цена и стоимость создания джингла
На вопрос «сколько стоит джингл» нельзя корректно ответить только по его предполагаемой продолжительности. Два одинаковых по времени материала могут требовать совершенно разного объёма производства.
На стоимость джингла влияет сама задача: требуется ли разработать музыкальную концепцию с нуля, существует ли готовая мелодия, нужна ли оригинальная аранжировка, будет ли использоваться вокал или диктор.
Отдельное значение имеет способ производства. Инструментальная электронная заставка, проект с живыми исполнителями и вокальный брендовый джингл предполагают разный набор работ.
Также учитывается необходимость нескольких концептуальных вариантов, записи, редактирования, саунд-дизайна, сведения и финальной обработки.
Поэтому цена джингла определяется после того, как понятны содержание, исходные материалы и предполагаемый результат. Для оценки проекта можно заполнить бриф и описать, что именно требуется создать.
Выбираем формат по задаче
Когда стоит создавать именно джингл
Джингл подходит не каждой рекламной задаче. Его стоит выбирать тогда, когда нужен самостоятельный короткий музыкальный объект, а не просто музыка внутри другого материала.
Нужна постоянная заставка
Проект регулярно выпускает контент и хочет использовать узнаваемое музыкальное вступление или завершение.
Название должно звучать музыкально
Компания хочет встроить своё название в короткую вокальную или музыкально-речевую композицию.
Нужна фирменная музыкальная тема
Бренду требуется короткая композиция, которую можно повторять в разных материалах.
Нужна заставка для рубрики
Радиопрограмма, подкаст или видеопроект имеет постоянный блок, которому требуется собственное музыкальное оформление.
Нужна музыка для события
На мероприятии или выставке есть повторяющийся брендированный момент, который нужно обозначать музыкой.
Нужна короткая авторская композиция
Готовая библиотечная музыка не решает задачу и требуется специально созданная музыкальная заставка.
О создании и производстве джинглов
Частые вопросы о рекламных джинглах
Что такое джингл?
Джингл — это короткая самостоятельная музыкальная заставка, созданная для бренда, компании, продукта, программы, рекламы или другого проекта.
Что такое рекламный джингл?
Это джингл, созданный для коммерческой коммуникации. Он может содержать музыку, название компании, слоган, вокал или дикторский голос.
Что такое brand jingle?
Brand jingle — англоязычное название фирменного джингла бренда: короткой музыкальной композиции, связанной с его коммуникацией.
Что означает commercial jingle?
Commercial jingle — распространённое англоязычное обозначение рекламного джингла, используемого в коммерческом контексте.
Что такое radio jingle?
Radio jingle — музыкальная заставка для радио. Она может использоваться в рекламе, программе, рубрике или как повторяющийся фирменный элемент.
Что такое corporate jingle?
Corporate jingle — короткая музыкальная заставка, созданная для компании и её корпоративных или маркетинговых материалов.
Чем джингл отличается от аудиологотипа?
Джингл — самостоятельная короткая музыкальная композиция, которая может включать аранжировку, вокал, название компании или слоган. Аудиологотип — значительно более компактный звуковой знак бренда.
Чем джингл отличается от рекламной песни?
Джингл представляет собой короткую музыкальную заставку. Рекламная песня — более развёрнутая песенная композиция с большей музыкальной и текстовой структурой.
Чем джингл отличается от музыкального рекламного ролика?
В джингле центральным объектом является сама короткая музыкальная композиция. В музыкальном рекламном ролике музыка может быть частью более широкого рекламного сообщения со сценарием и голосом.
Как создать джингл?
Сначала определяется задача и музыкальное направление, затем создаются композиция и аранжировка. При необходимости записываются вокал или диктор, после чего выполняются сведение и финальная обработка.
Как написать рекламный джингл?
Написание начинается с понимания задачи, продолжительности, текста и характера бренда. Затем создаётся компактная музыкальная идея и развивается в законченную заставку.
Можно ли создать джингл с названием компании?
Да. Название можно пропеть, произнести дикторским голосом или встроить в комбинированную музыкально-речевую форму.
Можно ли сделать джингл со слоганом?
Да. Если длина и структура слогана позволяют естественно встроить его в короткую музыкальную форму, он может стать центральным элементом композиции.
Можно ли заказать джингл с вокалом?
Да. Вокальная партия может содержать название бренда, слоган или другую короткую фразу, предусмотренную концепцией.
Можно ли создать джингл с мужским голосом?
Да. Мужской голос может использоваться как вокал или как дикторская фраза, если это соответствует выбранному музыкальному направлению.
Можно ли создать джингл с женским голосом?
Да. Женский голос также может использоваться в вокальной или дикторской роли в зависимости от концепции проекта.
Можно ли сделать полностью инструментальный джингл?
Да. Наличие слов не является обязательным. Музыкальная заставка может полностью строиться на мелодии, ритме, гармонии и тембрах.
Можно ли заказать джингл для радио?
Да. Джингл может быть создан специально для радиорекламы, программы, рубрики или другого эфирного применения.
Можно ли сделать джингл для YouTube?
Да. Музыкальную заставку можно использовать в начале или конце видеороликов либо как оформление постоянной рубрики.
Можно ли создать джингл для подкаста?
Да. Он может открывать и завершать выпуски, обозначать рубрику или служить постоянной музыкальной заставкой проекта.
Можно ли создать джингл для рекламного видеоролика?
Да. Если видео уже смонтировано, при разработке музыкальной формы можно учитывать визуальные переходы и необходимые точки синхронизации.
Можно ли заказать джингл для мероприятия?
Да. Короткая композиция может сопровождать брендированный момент программы, презентацию, выход компании или другой элемент события.
Можно ли сделать несколько вариантов джингла?
Да, если необходимо сравнить несколько музыкальных направлений. После выбора концепции выбранный вариант можно детально доработать.
Можно ли заказать создание джингла под ключ?
Да. Проект может включать разработку идеи, написание музыки, аранжировку, запись вокала или диктора, саунд-дизайн, сведение и мастеринг.
Можно ли заказать только аранжировку джингла?
Если музыкальная идея уже существует, состав работ можно определять исходя из имеющегося материала и того, какой результат необходимо получить.
Что нужно предоставить для начала работы?
Полезно рассказать о компании или проекте, площадке использования, желаемом характере музыки, наличии текста, вокала или диктора и приложить существующие материалы, если они есть.
Обязательно ли иметь готовый текст?
Нет, если джингл будет инструментальным. Если в композиции должны звучать название или слоган, необходимо определить конкретную словесную часть.
Обязательно ли иметь готовую мелодию?
Нет. Создание музыкальной идеи может быть частью разработки джингла.
Можно ли использовать живые инструменты?
Да, если это соответствует музыкальной концепции. Живые инструменты можно сочетать с программными и синтезированными элементами.
Нужен ли мастеринг джингла?
Финальная обработка является частью подготовки законченного аудиоматериала после композиции, записи и сведения.
Сколько стоит рекламный джингл?
Стоимость зависит от состава проекта: разработки музыкальной идеи, аранжировки, записи, количества вариантов, вокала или диктора, саунд-дизайна и необходимой постобработки.
Как заказать рекламный джингл?
Опишите задачу, расскажите о компании и предполагаемом использовании музыкальной заставки, а затем заполните бриф. После этого можно определить состав проекта.
Ronter Sound
Создадим джингл для вашего бренда или проекта
Расскажите, где будет использоваться музыкальная заставка, нужен ли вокал, название компании, слоган или диктор. Если готовой музыкальной идеи нет, разработку можно начать с определения характера и задачи будущего джингла.